Pengaruh self-esteem dan brand image terhadap perilaku konsumtif pada siswa SMA swasta X di kota Bandung

Purawigena, Reiza Ekasyahputra (2019) Pengaruh self-esteem dan brand image terhadap perilaku konsumtif pada siswa SMA swasta X di kota Bandung. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

[img]
Preview
Text (COVER)
1_cover.pdf

Download (209kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
2_abstrak.pdf

Download (196kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
3_daftarisi.pdf

Download (397kB) | Preview
[img]
Preview
Text (BAB I)
4_bab1.pdf

Download (426kB) | Preview
[img] Text (BAB II)
5_bab2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (679kB) | Request a copy
[img] Text (BAB III)
6_bab3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (696kB) | Request a copy
[img] Text (BAB IV)
7_bab4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (690kB) | Request a copy
[img] Text (BAB V)
8_bab5.pdf
Restricted to Registered users only

Download (211kB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
9_daftarpustaka.pdf
Restricted to Registered users only

Download (452kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh self-esteem dan Brand Image terhadap perilaku konsumtif pada siswa SMA swasta X di kota Bandung. Perilaku konsumtif merupakan suatu fenomena yang banyak terjadi di masyarakat. Studi pendahuluan terhadap siswa SMA X di kota Bandung memang menunjukkan tingginya tingkat perilaku konsumtif yang dapat dilihat seperti pembelian item-item fashion dengan harga diatas 5 juta rupiah per-item, yang dipakai hanya untuk berangkat ke sekolah. Peneliti menduga adanya pengaruh dari self-esteem dan Brand Image yang menimbulkan perilaku konsumtif. Penelitian ini menggunakan teori Rosenberg (1965) untuk self-esteem, Keller (1993) untuk brand image dan From (1995) untuk perilaku konsumtif. Penelitian menggunakan rancangan kuantitatif dengan metode kausalitas. Pengambilan data dengan kuesioner yang terdiri dari 3 buah skala yang menghasilkan data berskala ukur interval untuk ketiga variabel. Subjek penelitian berjumlah 200 orang berjenis kelamin laki-laki yang merupakan siswa SMA swasta X di kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh secara simultan self-esteem dan Brand Image terhadap perilaku konsumtif dengan koefisien determinasi sebesar 67,3%. Tetapi tidak ada pengaruh secara parsial self-esteem¬ terhadap perilaku konsumtif pada siswa SMA swasta X di kota Bandung.

Item Type: Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords: self-esteem; brand image; perilaku konsumtif
Subjects: Applied Psychology > Interpersonal Relations
Applied Psychology > Interpersonal Relations with Friends and Neighbors
Applied Psychology > Industrial Psychology
Divisions: Fakultas Psikologi > Program Studi Psikologi
Depositing User: Reiza Ekasyahputra Purawigena
Date Deposited: 25 Jun 2019 07:23
Last Modified: 25 Jun 2019 07:23
URI: http://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/21144

Actions (login required)

View Item View Item