Strategi manajemen penayangan konten dakwah di MQTV Bandung

Alfafa, Mohammad Heikel (2025) Strategi manajemen penayangan konten dakwah di MQTV Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (198kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (248kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (36kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (209kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (331kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (348kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (488kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (188kB) | Request a copy
	Text 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (261kB) | Request a copy
	Text 10_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (969kB) | Request a copy

Abstract

INDONESIA: Penyiaran dakwah merupakan salah satu media yang efektif dalam menyampaikan pesan moral, sosial, dan budaya. Perkembangan teknologi yang pesat dan konvergensi media telah mengubah dinamika hubungan antara media dan audiens, menjadikan tema dakwah menjadi sangat relevan untuk dikaji. MQTV Bandung, sebagai media dakwah Islam, berupaya menghadirkan konten dakwah yang lebih kreatif dengan memanfaatkan teknologi digital, khususnya melalui platform streaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) bagaimana dimensi knowledge dalam strategi manajemen MQTV membangun kesadaran audiens terhadap konten dakwah; (2) bagaimana dimensi persuasion dalam strategi manajemen MQTV menarik ketertarikan audiens terhadap konten dakwah; (3) bagaimana dimensi decision dalam strategi manajemen MQTV mendorong audiens untuk mengikuti konten dakwah; (4) bagaimana dimensi implementation dalam strategi manajemen MQTV mengimplementasikan pesan dakwah kepada audiens; dan (5) bagaimana dimensi confirmation dalam strategi manajemen MQTV mengevaluasi dampak keputusan audiens terhadap konten dakwah. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Difusi Inovasi oleh Everett Rogers (2003). Paradigma penelitian ini adalah konstruktivis, yang memandang bahwa realitas dibangun melalui pengalaman, interaksi sosial, dan bahasa. Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif, dengan metode analisis deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan terdiri dari wawancara, observasi, dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis data menggunakan triangulasi yang menggabungkan beberapa sumber, metode, dan teori untuk menggali konstruksi pesan dakwah yang disampaikan oleh MQTV. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi manajemen penayangan konten dakwah di MQTV Bandung berhasil membangun kesadaran audiens melalui pendekatan yang sistematis dalam setiap dimensi difusi inovasi. Penelitian ini merekomendasikan penelitian lebih lanjut untuk mengeksplorasi dampak penggunaan media digital dalam dakwah untuk menciptakan perubahan sosial yang lebih positif. ENGLISH: Da'wah broadcasting is one of the effective media for delivering moral, social, and cultural messages. The rapid development of technology and media convergence has transformed the dynamics between media and audiences, making the theme of da'wah highly relevant to study. MQTV Bandung, as an Islamic da'wah media, strives to present more creative da'wah content by utilizing digital technology, particularly through streaming platforms. This study aims to analyze: (1) how the knowledge dimension in MQTV's management strategy builds audience awareness of da'wah content; (2) how the persuasion dimension in MQTV's management strategy attracts audience interest in da'wah content; (3) how the decision dimension in MQTV's management strategy encourages audiences to follow da'wah content; (4) how the implementation dimension in MQTV's management strategy conveys the da'wah message to audiences; and (5) how the confirmation dimension in MQTV's management strategy evaluates the impact of audience decisions on da'wah content. The theory used in this study is the Diffusion of Innovations by Everett Rogers (2003). The paradigm of this research is constructivist, which views reality as constructed through experience, social interaction, and language. The research approach is qualitative, using a descriptive analysis method. The data collection techniques used include interviews, observation, and documentation. Meanwhile, the data analysis technique applies triangulation by combining multiple sources, methods, and theories to explore the construction of da'wah messages delivered by MQTV. The results show that MQTV Bandung’s da'wah content management strategy has successfully built audience awareness through a systematic approach in each dimension of innovation diffusion. This study recommends further research to explore the impact of digital media in da'wah to create more positive social change. ARABIC: يُعد بث الدعوة من الوسائل الفعّالة في إيصال الرسائل الأخلاقية والاجتماعية والثقافية. وقد غيّرت التطورات التكنولوجية السريعة وتلاقي وسائل الإعلام ديناميكية العلاقة بين وسائل الإعلام والجمهور، مما جعل موضوع الدعوة ذا صلة كبيرة بالدراسة. تسعى قناة MQTV باندونغ، باعتبارها وسيلة إعلامية دعوية إسلامية، إلى تقديم محتوى دعوي أكثر إبداعاً من خلال الاستفادة من التكنولوجيا الرقمية، وخاصة عبر منصات البث المباشر. يهدف هذا البحث إلى تحليل: (1) كيف تبني بُعد المعرفة في استراتيجية إدارة MQTV وعي الجمهور تجاه محتوى الدعوة؛ (2) كيف يجذب بُعد الإقناع في الاستراتيجية اهتمام الجمهور بالمحتوى الدعوي؛ (3) كيف يدفع بُعد القرار الجمهور لمتابعة المحتوى الدعوي؛ (4) كيف يُطبق بُعد التنفيذ الرسالة الدعوية للجمهور؛ و(5) كيف يُقيّم بُعد التأكيد تأثير قرارات الجمهور بشأن المحتوى الدعوي. وتستند هذه الدراسة إلى نظرية نشر الابتكار لإيفريت روجرز (2003). تعتمد هذه الدراسة على المنظور البنائي الذي يرى أن الواقع يُبنى من خلال الخبرة والتفاعل الاجتماعي واللغة. ويُتبع منهج نوعي باستخدام أسلوب التحليل الوصفي. وتشمل أدوات جمع البيانات: المقابلات، والملاحظة، والتوثيق. أما تحليل البيانات فيُستخدم فيه أسلوب التثليث الذي يجمع بين مصادر وأساليب ونظريات متعددة لاستكشاف بناء الرسائل الدعوية التي تقدمها MQTV. تشير نتائج البحث إلى أن استراتيجية إدارة محتوى الدعوة في MQTV باندونغ نجحت في بناء وعي الجمهور من خلال نهج منهجي في كل بُعد من أبعاد نشر الابتكار. وتوصي هذه الدراسة بإجراء أبحاث مستقبلية لاستكشاف تأثير استخدام الوسائط الرقمية في الدعوة لإحداث تغيير اجتماعي إيجابي.

Actions (login required)

View Item