Strategi taktik pemenangan Prabowo Subianto pada pemilihan presiden tahun 2024: Studi analisis branding, positioning, dan dramaturgi politik di Kota Bandung

Aftariansyah, Muhammad Diaz (2025) Strategi taktik pemenangan Prabowo Subianto pada pemilihan presiden tahun 2024: Studi analisis branding, positioning, dan dramaturgi politik di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (24kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (167kB) | Preview
Preview	Text (SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI) SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI.pdf Download (105kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (189kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (263kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (144kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (478kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (745kB)

Abstract

Penelitian ini bertajuk “Strategi Taktik Pemenangan Prabowo Subianto pada Pemilihan Presiden Tahun 2024: Studi Analisis Komunikasi dan Positioning Politik di Kota Bandung”. Kajian ini dilatarbelakangi karena maraknya kampanye dan pesan politik yang bersifat gimmick eksistensi semata namun tidak selaras dengan essensinya, khususnya dalam ranah urban seperti Kota Bandung yang dikenal sebagai wilayah dengan karakteristik pemilih yang multikulturalisme, rasional, kritis, serta heterogen secara demografis dan ideologis. Penelitian ini berfokus pada bagaimana strategi komunikasi, penjenamaan, positioning, segmentasi pemilih, hingga praktik dramaturgi politik digunakan oleh tim kampanye Prabowo Subianto untuk merebut dukungan konstituen di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi literatur. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap delapan narasumber strategis, yang terdiri dari jajaran pengurus DPC Partai Gerindra Kota Bandung, Tim Kampanye Daerah (TKD), organisasi sayap partai, serta jaringan relawan digital dan akar rumput. Data dianalisis dengan tahapan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan dan verifikasi. Dalam kerangka berpikir, penelitian ini menggabungkan pendekatan komunikasi politik dengan teori branding politik McNally (2004), teori positioning oleh Al Ries dan Jack Trout (1981), serta dramaturgi politik Erving Goffman (1959). Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye Prabowo Subianto di Kota Bandung berhasil menyesuaikan diri dengan lanskap sosial-politik lokal yang penuh dengan tantangan segmentatif. Segmentasi pemilih dibagi berdasarkan usia, gender, kelas sosial, dan preferensi media, dengan pendekatan khusus untuk pemilih muda, ibu rumah tangga, akademisi, hingga komunitas keagamaan dan organisasi masyarakat. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian ilmu politik, khususnya dalam memahami dinamika kampanye politik di wilayah urban kontemporer, serta menawarkan refleksi teoretis dan strategi konkret bagi penguatan kualitas komunikasi politik di Indonesia.

Actions (login required)

View Item