Pengaruh fitur Shopee PayLater, diskon dan Live Streaming Shopee terhadap perilaku Impulsive Buying pada pengguna platform Shopee di Kecamatan Cikarang Pusat, Kabupaten Bekasi

Awaludin, Rizki (2025) Pengaruh fitur Shopee PayLater, diskon dan Live Streaming Shopee terhadap perilaku Impulsive Buying pada pengguna platform Shopee di Kecamatan Cikarang Pusat, Kabupaten Bekasi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (291kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (265kB) | Preview
Preview	Text 3_keterangan bebas plagiarisme.pdf Download (584kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (288kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (589kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (642kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (530kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Transformasi digital telah mengubah perilaku belanja konsumen, khususnya melalui platform e-commerce seperti Shopee. Fitur seperti Shopee PayLater, diskon, dan live streaming menjadi strategi pemasaran yang mendorong pembelian spontan. Survei Populix (2023) mencatat bahwa Shopee PayLater merupakan layanan PayLater paling dominan, digunakan oleh 77% pengguna. Selain itu, diskon besar seperti promo 9.9 dan potongan harga hari raya, serta fitur live streaming interaktif, turut memperkuat kecenderungan impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah terdapat pengaruh secara parsial maupun simultan dari Shopee PayLater (X1), diskon (X2), dan live streaming (X3) terhadap impulsive buying (Y) pada pengguna Shopee di Kecamatan Cikarang Pusat, Kabupaten Bekasi. Penelitian ini juga dilakukan untuk mengidentifikasi variabel mana yang paling dominan dalam memengaruhi perilaku tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel terdiri dari 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Uji dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel secara parsial dan simultan terhadap impulsive buying. Hasil dan pembahasan penelitian menunjukkan bahwa Shopee PayLater berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 5,241 dan signifikansi 0,001. Diskon juga berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 3,353 dan signifikansi 0,001. Sedangkan Live streaming tidak berpengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 1,950 dan signifikansi 0,054. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 218,948 dan signifikansi 0,000 dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,872 atau 87,2% . Temuan mendukung menegaskan pentingnya strategi berbasis kredit dan diskon untuk mendorong pembelian impulsif.

Actions (login required)

View Item