Fenomena flexing di Instagram pada perilaku konsumsi generasi Z: Penelitian di Desa Kutamandiri Kecamatan Tanjungsari Kabupaten Sumedang

Lestari, Nazwa Puji (2026) Fenomena flexing di Instagram pada perilaku konsumsi generasi Z: Penelitian di Desa Kutamandiri Kecamatan Tanjungsari Kabupaten Sumedang. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (64kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (60kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (89kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB)
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (121kB)
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (281kB)
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (57kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah membawa perubahan besar melalui kehadiran media sosial seperti Instagram. Generasi Z sebagai digital native lebih mudah terpapar berbagai fenomena di era digital, seperti fenomena flexing. Paparan terhadap fenomena tersebut membuat Generasi Z di Desa Kutamandiri menjadi lebih rentan terhadap tekanan gaya hidup, perilaku konsumsi, dan tren digital termasuk pada generasi muda di lingkungan pedesaan yang turut mengalami penetrasi budaya digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna flexing di Instagram bagi Generasi Z di Desa Kutamandiri, menganalisis fenomena flexing di Instagram dalam mendorong perilaku konsumsi Generasi Z di Desa Kutamandiri, serta mendeskripsikan fenomena flexing di Instagram dalam menciptakan realitas di dunia maya bagi Generasi Z di Desa Kutamandiri. Fenomena flexing di Instagram mendorong pergeseran konsumsi ke arah simbolik serta berkaitan dengan cara Generasi Z di Desa Kutamandiri memaknai flexing, mendorong perilaku konsumsi, dan menciptakan realitas di dunia maya. Penelitian ini menggunakan teori masyarakat konsumsi Jean Baudrillard yang menjelaskan pergeseran konsumsi dari nilai guna (use value) menuju nilai tanda (sign value), serta mencakup konsep simulasi (simulacra) dan hiperrealitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Jenis data yang digunakan merupakan data kualitatif. Sumber data mencakup data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan/verifikasi. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa makna flexing di Instagram bagi Generasi Z di Desa Kutamandiri tidak hanya sebagai aktivitas memamerkan kemewahan, gaya hidup, maupun pencapain, tetapi juga sebagai representasi citra, pengakuan sosial, dan status di ruang digital, serta dimaknai sebagai sesuatu yang wajar hingga cenderung negatif. Fenomena flexing di Instagram mendorong perilaku konsumsi Generasi Z di Desa Kutamandiri melalui paparan visual yang menarik, dorongan mengikuti tren seperti fashion, aksesoris, dan tempat viral di media sosial, perasaan fear of missing out (FOMO), serta konsumsi simbolik yang mencerminkan pergeseran konsumsi dari nilai guna (use value) menjadi nilai tanda (sign value). Fenomena flexing di Instagram menciptakan realitas dunia maya bagi Generasi Z di Desa Kutamandiri melalui simulasi kehidupan yang tampak ideal, sehingga menghasilkan hiperrealitas yang menjadi acuan kesuksesan dan gaya hidup, serta mengaburkan batas antara realitas dan representasi.

Actions (login required)

View Item