Strategi Framing "Gemoy" Prabowo Subianto di media sosial TikTok sebagai alat pemenangan pada pemilu 2024

Humairo, Najwa (2026) Strategi Framing "Gemoy" Prabowo Subianto di media sosial TikTok sebagai alat pemenangan pada pemilu 2024. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (111kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) Surat Penyataan Bebas Plagiasi_Najwa Humairo.pdf Download (315kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_Daftar Isi.pdf Download (220kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_BAB I.pdf Download (386kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (415kB)
	Text (BAB III) 6_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (395kB)
	Text (BAB IV) 7_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 8_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (222kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (326kB)
	Text (LAMPIRAN) 10_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (658kB)

Abstract

Fenomena citra "gemoy" yang melekat pada Prabowo Subianto selama Pemilu 2024 menjadi salah satu strategi yang menarik perhatian publik, khususnya generasi muda di media sosial TikTok. Citra tersebut merepresentasikan Prabowo sebagai sosok yang lebih santai, ramah, humanis, dan dekat dengan masyarakat, berbeda dari citra militeristik yang selama ini melekat padanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis aktor-aktor yang terlibat dalam implementasi framing "gemoy", faktor-faktor yang melatarbelakangi kemunculannya, pembingkaian citra yang dibangun melalui konten TikTok, nilai moral yang ditampilkan, serta efektivitas framing tersebut dalam menarik pemilih muda pada Pemilu 2024. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan analisis framing Robert N. Entman yang meliputi define problems, diagnose causes, make moral judgement, dan treatment recommendation. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tujuh narasumber yang terdiri dari Tim Kampanye Nasional (TKN) Prabowo-Gibran, Tim Media Online DPP Partai Gerindra, tim strategi komunikasi, relawan, dan tenaga ahli komunikasi pemerintah, serta didukung oleh studi dokumentasi terhadap konten TikTok, artikel berita, dan berbagai sumber pendukung lainnya. Analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan teknik triangulasi sumber untuk memastikan validitas data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa framing "gemoy" merupakan strategi yang dirancang dan disebarluaskan secara sistematis melalui kolaborasi berbagai aktor, meliputi partai politik, tim kampanye, relawan, influencer, buzzer, dan simpatisan. Framing ini muncul sebagai respons terhadap dominasi pemilih muda, perkembangan TikTok sebagai ruang politik digital, serta kebutuhan untuk membangun citra yang lebih dekat dengan generasi muda. Melalui berbagai simbol seperti joget, humor, interaksi santai, kedekatan dengan masyarakat, serta penggunaan tren dan budaya populer digital, Prabowo dibingkai sebagai figur yang ramah, autentik, humanis, dan adaptif. Peneliti memandang TikTok sebagai media yang relevan untuk dikaji karena platform ini banyak digunakan oleh generasi muda, khususnya Generasi Z dan milenial, yang merupakan kelompok pemilih dominan pada Pmeilu 2024. Penelitian juga menemukan bahwa framing "gemoy" efektif dalam meningkatkan perhatian, keterlibatan, dan penerimaan publik terhadap Prabowo di kalangan pemilih muda. Namun demikian, framing tersebut bukan satu-satunya faktor yang memengaruhi peningkatan dukungan politik karena turut dipengaruhi oleh program kerja, jaringan partai, relawan, dan dinamika politik yang lebih luas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa framing "gemoy" bukan sekadar fenomena viral di media sosial, melainkan strategi framing politik yang berhasil membentuk representasi baru Prabowo Subianto di ruang digital dan menjadi salah satu instrumen penting dalam menjangkau pemilih muda pada Pemilu 2024.

Actions (login required)

View Item