Pengaruh social media marketing dan co-branding terhadap minat beli produk kolaborasi 3Second dengan One Piece dan Tahilalats pada generasi Z di Kota Bandung

Raja', Muhammad Fachry (2026) Pengaruh social media marketing dan co-branding terhadap minat beli produk kolaborasi 3Second dengan One Piece dan Tahilalats pada generasi Z di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (172kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (202kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIASI) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (133kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (248kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (593kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (468kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (410kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (258kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (299kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Industri fashion merupakan salah satu subsektor ekonomi kreatif dengan pertumbuhan tertinggi di Kota Bandung, yang dikenal sebagai Paris Van Java, sehingga persaingan antarmerek lokal semakin ketat. Di tengah dominasi brand seperti Erigo, Eiger, dan Aero Street, 3Second berupaya memperkuat daya saingnya melalui kolaborasi unik dengan One Piece dan Tahilalats. Pesatnya pertumbuhan pengguna social media di Indonesia yang mencapai 180 juta pengguna serta tingginya intensitas penggunaannya membuka peluang besar bagi penerapan social media marketing. Namun, terdapat research gap mengenai efektivitas social media marketing terhadap minat beli, di mana sebagian studi menemukan pengaruh signifikan sementara studi lain tidak, sedangkan strategi co-branding tiga entitas yang menggabungkan brand lokal, kekayaan intelektual global, dan kreator lokal seperti ini juga belum banyak diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh social media marketing terhadap minat beli, pengaruh co-branding terhadap minat beli, serta pengaruh social media marketing dan co-branding secara simultan terhadap minat beli produk kolaborasi 3Second dengan One Piece dan Tahilalats pada Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada Generasi Z berusia 14–29 tahun di Kota Bandung yang mengetahui produk kolaborasi tersebut, dengan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling dan jumlah sampel minimum sebanyak 66 responden berdasarkan rumus Green (1991). Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (nilai signifikansi 0,011 <0,05), sedangkan co-branding secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (nilai signifikansi 0,000 < 0,05). Secara simultan, social media marketing dan co-branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (nilai signifikansi 0,000 < 0,05), dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,740 yang berarti kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 74% variasi minat beli, sedangkan sisanya 26% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian

Actions (login required)

View Item