Pengaruh Advertising Campaign Public Relations terhadap Brand Awareness : Studi penelitian program "Dapur GasKita" PT. Perusahaan Gas Negara di Tokopedia

Masril, Laras Kesuma (2021) Pengaruh Advertising Campaign Public Relations terhadap Brand Awareness : Studi penelitian program "Dapur GasKita" PT. Perusahaan Gas Negara di Tokopedia. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (300kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (25kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (481kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (824kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (129kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (26kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh advertising campaign Public Relations terhadap brand awareness yang dilakukan oleh PT. Perusahaan Gas Negara serta seberapa besar pengaruhnya. Paradigma penelitian yang digunakan adalah positivm dengan metode kuantitatif dan menggunakan riset survei atau kuesioner dan observasi sebagai metode pengumpulan data. Jumlah sampel pada penelitian adalah 100 orang responden yang ditentukan dengan rumus Lemeshow. Analisis hasil data yang digunakan adalah teknik analisis uji regresi linier sederhana, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi yang diolah menggunakan SPSS versi 23. Penelitian menghasilkan persamaan regresi Y = 5,344 + 0,790X dengan hasil uji Anova memperoleh nilai sig. 0,000 < 0,05, yang artinya terdapat pengaruh yang signifikan antara program advertising campaign Public Relations terhadap peningkatan brand awareness PT. Perusahaan Gas Negara. Besar nilai koefisien determinasi diketahui 0,544 atau sama dengan 54,4%. Hasil pengujian regresi antar dimensi pada variabel X (advertising) terhadap variabel Y (brand awareness) menunjukan besar pengaruh dimensi kognitif variabel advertising terhadap brand awareness adalah sebesar 49,1%, hasil regresi dimensi afektif dari variabel advertising berpengaruh sebesar 37,2% terhadap brand awareness, dan hasil regresi dimensi konatif dari variabel advertising memiliki pengaruh 52,7% terhadap brand awareness PT. Perusahaan Gas Negara. Hasil pengujian regresi variabel X (advertising) terhadap dimensi variabel Y (brand awareness) menunjukan besar pengaruh variabel advertising terhadap dimensi brand recognition pada variabel brand awareness adalah sebesar 43%, hasil regresi variabel advertising terhadap dimensi brand recall pada variabel brand awareness berpengaruh sebesar 48,2%, hasil regresi variabel advertising terhadap dimensi purchase pada variabel brand awareness memiliki pengaruh sebesar 52%, dan hasil uji regresi variabel advertising terhadap dimensi consumption pada variabel brand awareness adalah sebesar 48,2%. Simpulan penelitian menunjukan adanya pengaruh signifikan dari program “Dapur GasKita” terhadap brand awareness PT. Perusahaan Gas Negara.

Actions (login required)

View Item