Perilaku konsumtif pengguna ShopeePayLater : Penelitian pada remaja Desa Jelegong Kecamatan Rancaekek Kabupaten Bandung

Manar, Arwa Sagita (2022) Perilaku konsumtif pengguna ShopeePayLater : Penelitian pada remaja Desa Jelegong Kecamatan Rancaekek Kabupaten Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (53kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (127kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi-1.pdf Download (39kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (362kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (323kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (215kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (137kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (159kB) | Request a copy

Abstract

Teknologi terus berkembang dan kemajuan dalam pembayaran pun berinovasi salah satunya tercipta fitur pembayaran PayLater. Karena adanya kemudahan pembelian dan pembayaran dalam ShopeePayLater memberi pengaruh kepada perubahan perilaku konsumtif remaja Desa Jelegong yang berlokasi di pinggir kota dan lingkungan industri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor pendorong remaja Desa Jelegong menggunakan ShopeePayLater, kemudian tanggapan remaja mengenai ShopeePayLater serta perilaku konsumtif remaja Desa Jelegong sebagai pengguna Shopee. Konsep utama dari ShopeePayLater ini yaitu “beli sekarang bayar nanti”. Karena adanya kemudahan dalam bertransaksi online masyarakat sudah terbiasa dan menjadi perilaku yang pada selanjutnya memunculkan sifat konsumerisme. Teori yang digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis ialah teori behaviorisme dari B.F Skinner bahwa individu bergerak karena rangsangan dari lingkungannya. Skinner juga membahas mengenai reinforcement (penguatan) dan tingkah laku yang terjadi di masa sekarang melalui kemungkinan-kemungkinan akibatnya yang terjadi di masa yang akan datang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Jenis dan sumber data pada penelitian ini yaitu data primer dan data sekunder yang memakai teknik pengumpulan data: wawancara mendalam, observasi dan kajian pustaka. Berdasarkan dari hasil penelitian penggunaan ShopeePayLater dan perilaku konsumtif pada remaja Desa Jelegong ialah faktor pendorong remaja Desa Jelegong menggunakan ShopeePayLater: adanya kemudahan dalam pembayaran, bunga yang rendah, pemilihan tanggal jatuh tempo, resmi dalam pengawasan OJK. Adapun tanggapan remaja Desa Jelegong mengenai ShopeePayLater di antaranya: pengetahuan remaja mengenai ShopeePayLater, kelebihan dan kekurangan ShopeePayLater, kepuasan penggunaan ShopeePayLater, lamanya penggunaan ShopeePayLater. Dan perilaku konsumtif remaja pengguna Shopee di antaranya: frekuensi belanja, pembelian impulsif, perasaan ketika berbelanja, iklan yang memengaruhi pembelian. Sehingga dapat diklasifikasikan bahwa remaja Desa Jelegong cukup memiliki perilaku konsumtif karena seringnya pembelian yang tidak terencana serta impulsif dan pengaruh iklan yang berdampak pada frekuensi belanja bukan untuk kebutuhan hidup tetapi untuk perilaku.

Actions (login required)

View Item