Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Genio: Penelitian pada pengguna sepeda motor Honda Genio di Kota Bandung

Iskandar, Anggi (2023) Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Genio: Penelitian pada pengguna sepeda motor Honda Genio di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (15kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (211kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (325kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (242kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (676kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini berawal dari adanya perkembangan alat transportasi terjadi begitu pesat seiring dengan kebutuhan masyarakat dewasa ini khususnya alat transportasi sepeda motor. Dan pokok masalahnya adalah kurangnya keputusan pembelian sepeda motor Honda Genio sehingga menuntut para perusahaan untuk bisa meningkatkan kualitas produknya sehingga lebih unggul dari para pesaingnya dan harga juga menjadi salah satu faktor konsumen untuk menentukan keputusan pembelian pada suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan dari variabel Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda Genio pada pengguna sepeda motor Honda Genio di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah pengguna sepeda motor Honda Genio di Kota Bandung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling sebanyak 100 responden. Teknik pengolahan data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Berdasarkan pembahasan hasil penelitian diketahui bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan dengan nilai thitung > ttabel yaitu 4,003 > 1,985 dan nilai signifikansi lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,001 < 0,05. Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan dengan nilai thitung > ttabel yaitu 6,435 > 1,985 dan nilai signifikansi lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,001 < 0,05. Kualitas Produk dan Harga terbukti secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian ditunjukkan dengan nilai fhitung > ftabel yaitu 76,937 > 3,09 dan nilai signifikansinya lebih rendah dari 0,05 yaitu 0,001 < 0,05. Nilai dari R Square sebesar 0,605. Hal ini berarti kemampuan variabel bebas dalam memengaruhi variabel terikat adalah sebesar 60,5%, dan sisanya 39,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item