Pengaruh Social Media Marketing dan gaya Hidup terhadap perilaku konsumtif pada produk Make Over : Studi kasus pada Himpunan Ahli Rias Pengantin Indonesia DPC Kota Bandung

Rasidi, Nabila Resmika Padialloh (2023) Pengaruh Social Media Marketing dan gaya Hidup terhadap perilaku konsumtif pada produk Make Over : Studi kasus pada Himpunan Ahli Rias Pengantin Indonesia DPC Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_COVER.pdf Download (24kB) | Preview
Preview	Text 2_ABSTRAK.pdf Download (391kB) | Preview
Preview	Text 3_DAFTAR ISI.pdf Download (225kB) | Preview
Preview	Text 4_BAB I.pdf Download (590kB) | Preview
	Text 5_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (575kB) | Request a copy
	Text 6_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 7_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 8_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB) | Request a copy
	Text 9_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (431kB) | Request a copy

Abstract

Menjadi masyarakat ditengah teknologi yang berkembang terutama social media. Memberikan dampak yang tidak mudah bagi kehidupan. Memberikan perubahan dalam pola hidup, kebutuhan serta keinginan untuk terus menerus mengikuti tren di social media. Seperti membeli produk make up yang sedang hits atau terbaru untuk menunjang kebutuhan make up padahal untuk pemenuhan gaya hidup tersebut. Gaya hidup tersebut menjadi satu jalan yang mengarah ke dalam perilaku konsumtif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing terhadap Perilaku Konsumtif pada produk Make Over, dan mengetahui pengaruh Gaya Hidup terhadap Perilaku Konsumtif pada produk Make Over serta mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Gaya Hidup secara silmutan terhadap Perilaku Konsumtif yaitu pada produk Make Over Pada Himpunan Ahli Rias Pengantin Indonesia DPC Kota Bandung. Variabel Social Media Marketing mengambil teori berdasarkan referensi menurut Hadid (2015) dan Hendri dan athar (2022). Variabel Gaya Hidup mengambil teori berdasarkan referensi menurut Suyanto (2017) dan Minor dan Women (2018). Variabel Perilaku Konsumtif mengambil teori berdasarkan referensi menurut Yunus (2019) dan Sumartono (2015). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 221 orang, dan teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan Teknik Probably Sampling dengan Simple Random Sampling dan mengambil sampel sebanyak 70 responden dengan menggunakan rumus taro Yamane. Pengujian instrumen yang digunakan dalam penelitian ini yaitu meliputi uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik, adapun teknik pengolahan data yang digunakan yaitu uji regresi linier berganda yang dilanjutkan dengan koefisien determinasi. Aplikasi yang digunakan untuk mengolah data dalam penelitian ini yaitu SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Social Media Marketing tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perilaku Konsumtif; (2) Gaya Hidup memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perilaku Konsumtif; (3) Social Media Marketing dan Gaya Hidup secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perilaku Konsumtif

Actions (login required)

View Item