Mahesa, Rudi (2024) Analisis wacana media terhadap strategi pemasaran PT. Rajagrafindo Persada . Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_cover.pdf Download (112kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_abstrak.pdf Download (116kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
3_daftarisi.pdf Download (80kB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
4_bab1.pdf Download (109kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB 2)
5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (182kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB 3)
6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB 4)
7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (61kB) | Request a copy |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
8_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (61kB) | Request a copy |
Abstract
Industri penerbitan di Indonesia, termasuk PT. Rajagrafindo Persada, menghadapi persaingan yang semakin ketat, terutama dari produk buku lslami. Dalam konteks ini, perusahaan perlu mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan eksistensi dan meningkatkan pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana PT. Rajagrafindo Persada memanfaatkan media cetak dan digital dalam menyampaikan pesan pemasaran kepada konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis wacana media yang digunakan dalam strategi pemasaran PT. Rajagrafindo Persada. Secara spesifik, penelitian ini ingin mengetahui bagaimana perusahaan memanfaatkan media cetak dan digital dalam menyampaikan pesan kepada konsumen, serta bagaimana wacana media tersebut membangun citra merek dan mempengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis wacana. Data dikumpulkarn melalui wawancara mendalam dengan manajer pemasaran PT. Rajagrafindo Persada, serta analisis dokumentasi berupa materi promosi dan iklan perusahaan. Selain itu, dilakukan observasi langsung terhadap kegiatan pemasaran perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. Rajagrafindo Persada telah berhasil membangun citra positif dan meningkatkan daya tarik produk di pasar melalui strategi komunikasi pemasaran yang efektif. Penggunaan media sosial dan iklan digital terbukti sangat efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan interaksi dengan konsumen. Selain itu, narasi yang menarik dan visual yang memikat juga berperan penting dalam membentuk persepsi positif konsumen terhadap produk perusahaan. Strategi komunikasi pemasaran berbasis media yang diterapkan oleh PT. Rajagrafindo Persada telah berhasil menciptakan kesadaran merek yang kuat dan mendorong minat konsumen untuk melakukan pembelian. Baik media cetak maupun digital telah memberikan kontribusi signifikan dalam keberhasilan strategi pemasaran perusahaan. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan penerbitan lainnya dalam mengembangkan strategi pemasaran yang efektif di era digital
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Buku; Industri penerbitan buku; Strategi komunikasi pemasaran; Produk; PT. Raja Grafindo Persada; |
| Subjects: | Social Interaction, Interpersonal Relations > Media of Communication, Mass Media General Management > Sales Promotion |
| Divisions: | Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Program Studi Jurnalistik |
| Depositing User: | Rudi Mahesa |
| Date Deposited: | 09 Oct 2024 01:52 |
| Last Modified: | 09 Oct 2024 01:52 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/100156 |
Actions (login required)
 |
View Item |
