Pengaruh labelisasi halal dan Brand Image terhadap keputusan pembelian konsumen D'kriuk Fried Chicken cabang Sapan Kabupaten Bandung

Fattah, Imang Abdul (2024) Pengaruh labelisasi halal dan Brand Image terhadap keputusan pembelian konsumen D'kriuk Fried Chicken cabang Sapan Kabupaten Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (179kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak (1).pdf Download (233kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_Daftar Isi.pdf Download (498kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_Bab 1.pdf Download (384kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (252kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (748kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (147kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 10_Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (169kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan ekonomi di era digitalisasi membuat persaingan di dunia usaha menjadi sangat ketat. Perkembangan ini tidak terlepas dari para pelaku usaha yang terus berinovasi untuk memenangkan persaingan dan menguasai pasar. Salah satu bidang usaha dengan persaingan yang ketat yaitu usaha didibidang makanan dan minuman atau yang lebih dikenal dengan nama Food and Baverage. Industri Food and Baverage sangatlah populer di hampir seluruh penjuru dunia, tidak terkecuali Indonesia. Konsumen akan memutuskan pembelian ketika konsumen menyadari adanya kebutuhan yang dipicu oleh faktor internal dan eksternal. berbicara mengenai keputusan pembelian, faktor-faktor lain seperti labelisasi halal dan brand image menjadi sangat penting. sebagaimana yang menyatakan bahwa labelisasi halal dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui secara statistik pengaruh labelisasi halal dan brand image terhadap keputusan pembelian , baik secara parsial maupun simultan. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat umum. Teori yang digunakan adalah teori yang dikemukakan oleh Philip Kotler mengenai minat beli, yang menjelaskan bahwa minat beli didefinisikan sebagai pengukur kemungkinan konsumen membeli produk tertentu, Dimana tingginya minat beli berdampak pada kemungkinan yang cukup besar dalam terjadinya keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh langsung dari penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dengan menggunakan cara insedental sampling dan untuk mengetahui jumlah sampel, peneliti menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 123 responden. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Dalam pengolahan data, peneliti menggunakan bantuan program aplikasi Spss versi 26.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa labelisasi halal secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan nilai uji t tabel 1,980 > nilai t 7,894 artinya Ha diterima dan ho ditolak. Variabel brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan nilai uji t tabel 1,980 > nilai t 3,656 artinya ha diterima dan ho ditolak. adapun labelisasi hala dan brand iamge berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ditunjukkan dengan nilai adjusted r- square sebesar 0, 606 atau 60, 6%. artinya bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel presepsi labelisasi halal dan brand image sebesar 60, 6%. Sedangkan sisanya sebesar 39, 4% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel yang diteliti.

Actions (login required)

View Item