Komunikasi interpersonal dalam mempersuasi pengiklan pada Tribun Jabar

Amanda, Dea Putri (2024) Komunikasi interpersonal dalam mempersuasi pengiklan pada Tribun Jabar. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (99kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (198kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (224kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (376kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (509kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (331kB) | Request a copy
	Text 9_lampiran_dea putri amanda.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Kehadiran media baru seperti media sosial menciptakan tantangan baru bagi keberadaan media massa. Media baru dengan kemampuan penyebaran informasi yang tidak terbatas dalam segi waktu maupun jangkauan menjadi ruang terbuka bagi siapapun untuk menyampaikan informasi termasuk melakukan promosi. Namun, kemampuan tersebut menjadi tantangan bagi media massa lantaran segelintir pengiklan justru beralih untuk mempromosikan produknya sendiri melalui media baru. Oleh karena itu, media massa perlu menciptakan strategi komunikasi yang efektif sehingga dapat mempersuasi dan mempertahankan pengiklan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pola komunikasi interpersonal, proses komunikasi interpersonal untuk menyeleksi iklan, serta strategi komunikasi interpersonal untuk mempertahankan atau mempersuasi pengiklan pada Tribun Jabar. Metode yang digunakan untuk penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif dengan landasan teori komunikasi persuasif Melvin D. Fleur dan Sandra J. Ball-Rokeach melalui tiga strategi persuasif psikodinamika, sosiokultural, dan the meaning construction. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi interpersonal manajer periklanan Tribun Jabar dalam mempersuasi pengiklan berlangsung dengan pola dan proses yang melibatkan elemen penting komunikasi interpersonal yang dapat berlangsung di ranah internal perusahaan untuk menyeleksi iklan demi membangun citra perusahaan maupun di wilayah eksternal untuk mempersuasi klien. Selain itu, persuasi juga dilakukan melalui strategi dengan pendekatan emosional, budaya, maupun pemaknaan.

Actions (login required)

View Item