Pengaruh Korean Wave, Labelisasi Halal dan, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Tteobboki kemasan pada generasi Z di Kota Bandung

Bazuri, Taufiqur Rahman (2025) Pengaruh Korean Wave, Labelisasi Halal dan, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Tteobboki kemasan pada generasi Z di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (95kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (45kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (83kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (343kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (319kB)
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB)
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (507kB)
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (60kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB)
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (718kB)

Abstract

Globalisasi telah membawa berbagai budaya asing ke Indonesia, termasuk Korean Wave (Hallyu) yang semakin populer. Tren ini juga berdampak pada meningkatnya minat terhadap kuliner Korea, terutama Tteokbokki kemasan, di kalangan remaja penggemar budaya Korea. Namun, hingga tahun 2024, BPJPH baru menerbitkan 2.892 sertifikat halal luar negeri dari total 82.407 produk impordari 45 negara, sehingga masih ada sekitar 79.515 produk yang belum memiliki sertifikat halal. Data tahun 2021 juga menunjukkan bahwa Tteokbokki menjadi produk makanan beku dengan penjualan tertinggi di Shopee dan Tokopedia,mencapai Rp 125,8 juta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara statistik pengaruh Korean wave, labelisasi halal, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z yang berdomisili di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data yang dikumpulkan berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada populasi yang telah ditentukan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, melibatkan 100 responden sebagai sampel penelitian. Analisis data mencakup uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan uji hipotesis, sementara pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS versi 30.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel korean wave secara parsial memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,103 (> 0,05) dan nilai thitung (1,647) lebih kecil dari ttabel (1,984), sehingga H0 diterima dan Ha ditolak. Variabel labelisasi halal juga menunjukkan pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi sebesar 0,853 (> 0,05) serta nilai thitung (0,186) yang lebih kecil dari ttabel (1,984), sehingga H0 diterima dan Ha ditolak. Sementara itu, variabel kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi 0,001 (< 0,05) dan thitung sebesar 9,162 yang lebih besar dari ttabel (1,984), sehingga H0 ditolak dan Ha diterima. Berdasarkan hasil uji F, dengan nilai signifikansi 0,001 (< 0,05) dan Fhitung sebesar 64,404 yang lebih besar dari Ftabel (2,70), dapat disimpulkan bahwa variabel korean wave, labelisasi halal, dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,658 atau 65,8%, yang berarti bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut sebesar 65,8%, sedangkan 34,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti.

Actions (login required)

View Item