Resepsi khalayak pada gerakan boikot di Instagram @bds.movement: studi kasus pada kesatuan aksi mahasiswa muslim indonesia (KAMMI) kota Bandung

Rahmadani, Jihan Nur Setyo (2025) Resepsi khalayak pada gerakan boikot di Instagram @bds.movement: studi kasus pada kesatuan aksi mahasiswa muslim indonesia (KAMMI) kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (161kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (237kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISME) 3_skbebasplagiarisme.pdf Download (56kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (249kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (435kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (450kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (516kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 10_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (484kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media digital telah membawa perubahan signifikan dalam strategi komunikasi dakwah, terutama dalam isu-isu global seperti perjuangan Palestina. Salah satu bentuk dakwah digital yang berkembang adalah kampanye solidaritas melalui media sosial, yang memanfaatkan kekuatan visual, narasi, dan jejaring untuk menyuarakan nilai kemanusiaan dan perjuangan. Dalam konteks ini, pemaknaan audiens terhadap pesan yang disampaikan menjadi aspek penting untuk dikaji, terutama bagi kelompok yang memiliki latar belakang ideologis dan religius seperti organisasi mahasiswa Islam. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemaknaan pesan kader Kesatuan Aksi Mahasiswa Muslim Indonesia (KAMMI) Kota Bandung pada pesan yang disampaikan oleh akun Instagram @bds.movement yang mengampanyekan gerakan solidaritas terhadap Palestina. Fokus utama penelitian adalah untuk melihat pesan visual dan naratif dalam kampanye digital tersebut dimaknai oleh kader sebagai bagian dari kesadaran ideologis, nilai keislaman, dan keterlibatan dalam gerakan sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi Stuart Hall, yang membagi pemaknaan khalayak ke dalam tiga posisi: dominan-hegemonik, negosiasi, dan oposisi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap empat informan yang merupakan pengurus aktif KAMMI Kota Bandung. Data dianalisis menggunakan teknik koding dari Miles, Huberman, dan Saldaña (2014) dengan lima kategori: descriptive, evaluation, emotion, process, dan values. Hasil penelitian menunjukkan bahwa para kader pada umumnya berada dalam posisi dominan-hegemonik dalam menerima pesan kampanye @bds.movement, dimana informan memaknai pesan sebagai bagian dari nilai perjuangan Islam dan dukungan terhadap kemerdekaan Palestina. Unsur emosional, nilai solidaritas, serta kesadaran ideologis menjadi faktor utama dalam membentuk penerimaan dan keterlibatan kader terhadap pesan dakwah digital tersebut. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya pendekatan afektif dalam strategi kampanye digital kemanusiaan, serta mendorong riset lanjutan terkait aspek psikososial dalam resepsi pesan media.

Actions (login required)

View Item