Optimalisasi strategi promosi dalam meningkatkan Public Awareness terhadap zakat: Studi kasus di Baznas Kabupaten Pangandaran

Holisoh, Lilis (2025) Optimalisasi strategi promosi dalam meningkatkan Public Awareness terhadap zakat: Studi kasus di Baznas Kabupaten Pangandaran. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (159kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (150kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGIARISME) SK BEBAS PLAGIARISME.pdf Download (197kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (173kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (416kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (475kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (896kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (217kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Kesadaran masyarakat Kabupaten Pangandaran untuk menunaikan zakat melalui BAZNAS masih rendah, meskipun potensi zakat cukup besar. Hal ini menunjukkan bahwa strategi promosi yang dilakukan belum optimal dan perlu ditingkatkan agar mampu mendorong partisipasi muzakki melalui lembaga resmi. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi promosi BAZNAS Kabupaten Pangandaran dalam meningkatkan public awareness terhadap zakat. Fokus kajian mencakup tahapan menarik perhatian, menumbuhkan minat, membangkitkan keinginan, hingga mendorong tindakan masyarakat, mengacu pada teori AIDA (Kotler & Keller, 2016). Penelitian ini juga menggunakan teori kesadaran masyarakat dari Soerjono (1983), yang meliputi pengetahuan, pemahaman, sikap, dan perilaku. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pengelola BAZNAS, muzakki, dan mustahik. Teknik analisis data mencakup reduksi data, penyajian data, dan verifikasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BAZNAS Kabupaten Pangandaran telah menerapkan strategi promosi langsung seperti sosialisasi melalui Unit Pengumpul Zakat (UPZ) dan ASN, serta strategi promosi digital melalui media sosial dan website. Strategi tersebut berhasil membangun awareness masyarakat secara bertahap melalui tahapan AIDA. Namun, efektivitas strategi promosi masih terbatas karena kendala pada kapasitas SDM, minimnya inovasi konten digital, dan kurang optimalnya evaluasi program. Temuan ini mempertegas bahwa strategi promosi zakat yang efektif harus berorientasi pada pendekatan komunikasi yang terstruktur dan adaptif terhadap perkembangan teknologi digital. Implikasi dari penelitian ini memberikan kontribusi terhadap peningkatan strategi promosi sosial berbasis nilai-nilai Islam di lembaga zakat formal.

Actions (login required)

View Item