Pengaruh Brand Image dan Online Consumer Review terhadap keputusan pembelian sunscreen skintific: Penelitian pada gen Z pengguna platform Tiktok Shop di Kota Bandung

Hijriyani, Sani Lutfia (2025) Pengaruh Brand Image dan Online Consumer Review terhadap keputusan pembelian sunscreen skintific: Penelitian pada gen Z pengguna platform Tiktok Shop di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gubung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (51kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (27kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (413kB) | Preview
Preview	Text 4_daftar Isi.pdf Download (136kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1 (16).pdf Download (603kB) | Preview
	Text 6_bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (782kB) | Request a copy
	Text 7_bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (564kB) | Request a copy
	Text 8_bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 9_bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (46kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (105kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (613kB) | Request a copy

Abstract

TikTok Shop menjadi salah satu platform e-commerce yang populer di kalangan Generasi Z, khususnya dalam pembelian produk Skincare. Produk Sunscreen Skintific menjadi produk dengan angka penjualan yang tinggi, meskipun brand ini tergolong baru. Fenomena tersebut memunculkan dugaan bahwa Brand Image dan Online Consumer Review memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Online Consumer Review terhadap keputusan pembelian produk Sunscreen Skintific pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kota Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Untuk menjawab pertanyaam penelitian di atas, peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel terdiri dari 100 responden Generasi Z yang pernah membeli Sunscreen Skintific melalui TikTok Shop. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS. Berdasarkan pembahasan hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image dan Online Consumer Review secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun, secara simultan diketahui bahwa Brand Image dan Online Consumer Review memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai R Square sebesa 79,1% dan sisanya 20,9 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item