Pengaruh fitur TikTok Paylater terhadap perilaku konsumtif masyarakat: Studi di Kelurahan Cipadung Kecamatan Cibiru Kota Bandung

Iskandar, Roni (2025) Pengaruh fitur TikTok Paylater terhadap perilaku konsumtif masyarakat: Studi di Kelurahan Cipadung Kecamatan Cibiru Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (122kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (82kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN BEBAS PLAGIASI) lembarpenyataanbebasplagiasi.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (112kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (330kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (241kB)
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB)
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (648kB)
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (87kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (212kB)
	Text (LAMPIRAN) 10_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (600kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh fitur TikTok Paylater terhadap perilaku konsumtif masyarakat di Kelurahan Cipadung, Kecamatan Cibiru, Kota Bandung. Fokus utama penelitian ini adalah fenomena meningkatnya perilaku konsumtif yang dipicu oleh kemudahan bertransaksi melalui fitur Paylater di platform sosial media TikTok. Tujuan penelitiaan ini adalah untuk menganalisis seberapa sering masyarakat menggunakan fitur TikTok Paylater dalam bertransaksi, mengukur tingkat perilaku konsumtif masyarakat, serta mengetahui pengaruh penggunaan fitur TikTok Paylater terhadap perilaku konsumtif masyarakat di Kelurahan Cipadung, Kecamatan Cibiru, Kota Bandung. Kerangka berpikir penelitian ini didasarkan pada teori konsumerisme Jean Baudrillard. Baudrillard mengatakan bahwa konsumsi di masyarakat modern tidak lagi didorong oleh kebutuhan nyata, melainkan oleh pencarian makna simbolik dan identitas melalui barang-barang yang dikonsumsi. Pada konteks penelitian ini, teori Baudrillard menjadi dasar untuk menganalisis bagaimana fitur Paylater sebagai nilai tanda (sign value) perubahan ekonomi digital memengaruhi perilaku konsumtif pada masyarakat Kelurahan Cipadung Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden di Kelurahan Cipadung dengan teknik insidental sampling. Analisis data dilakukan menggunakan berbagai uji statistik, termasuk uji validitas, reliabilitas, uji normalitas, uji korelasi, regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji t, dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan fitur TikTok Paylater di masyarakat Kelurahan Cipadung tergolong cukup sering, dengan persentase mencapai 73,06%. Selain itu, perilaku konsumtif masyarakat berada pada kategori cukup intens, dengan persentase sebesar 62,70%. Analisis inferensial mengungkapkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari fitur Paylater terhadap perilaku konsumtif yang dibuktikan oleh uji t dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel yaitu 9,008 > 1,660 dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05, maka artinya Ha diterima dan H0 ditolak. Selain itu penggunaan fitur Paylater terhadap perilaku konsumtif memberikan kontribusi sebesar 45,3% dan 54,7% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Temuan ini menunjukkan bahwa fitur TikTok Paylater secara nyata memengaruhi peningkatan perilaku konsumtif di masyarakat setempat, yang menjadi perhatian penting dalam konteks perilaku konsumsi di era digital.

Actions (login required)

View Item