Prawira, Nafhan Hariz (2025) Artis dan politik dalam memenangkan pemilu 2024: Studi kasus calon legislatif PAN di Jawa Barat. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/other.png) |
Other (COVER)
Cover Skripsi Download (74kB) |
|
|
Text (ABSTRAK)
Master Skripsi-2-3.pdf Download (87kB) | Preview |
|
|
Text (PERNYATAAN ORIGINALITAS)
Pernyataan originalitas.pdf Download (328kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
Master Skripsi-9-10.pdf Download (163kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
Master Skripsi-11-23.pdf Download (297kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
Master Skripsi-24-35.pdf Restricted to Registered users only Download (133kB) |
|
|
Text (BAB III)
Master Skripsi-36-40.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB) |
|
|
Text (BAB IV)
Master Skripsi-41-109.pdf Restricted to Registered users only Download (758kB) |
|
|
Text (BAB V)
Master Skripsi-110-112.pdf Restricted to Registered users only Download (95kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
Master Skripsi-113-123.pdf Restricted to Registered users only Download (189kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
Master Skripsi-116-123.pdf Restricted to Repository staff only Download (174kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding politik dankomunikasi politik yang diterapkan oleh calon legislatif (caleg) dari kalangan artisPartai Amanat Nasional (PAN) di Jawa Barat dalam Pemilu 2024. Studi iniberfokus pada peran artis sebagai alat untuk meningkatkan elektabilitas partai danmemenangkan suara pemilih. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatankualitatif dengan studi kasus, melibatkan analisis data primer melalui wawancaradengan ahli komunikasi politik dan perwakilan PAN, serta data sekunder daridokumen partai, berita, dan media sosial.Hasil penelitian menunjukkan bahwa PAN memanfaatkan popularitas artisseperti Verrell Bramasta, Dessy Ratnasari, dan Primus Yustisio untuk membanguncitra partai yang inklusif, modern, dan berbasis nilai-nilai Islam moderat. Strategibranding politik dilakukan melalui pendekatan personalisasi, di mana masing-masing artis menonjolkan narasi yang sesuai dengan karakteristik pemilih di daerahpemilihannya. Teori agenda setting dan framing digunakan untuk mengarahkanperhatian publik pada isu-isu strategis seperti pemberdayaan generasi muda,ekonomi kreatif, dan kesejahteraan keluarga. Media sosial, terutama TikTok danInstagram, menjadi saluran utama dalam kampanye untuk menjangkau pemilihmuda.Penelitian ini juga mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambatkeberhasilan artis sebagai caleg. Faktor pendukung meliputi popularitas,kemampuan komunikasi, dan kedekatan emosional dengan pemilih, sementarafaktor penghambat meliputi stigma negatif terhadap artis-caleg dan minimnyapengalaman politik. Secara keseluruhan, strategi branding politik PAN terbuktiefektif dalam meningkatkan elektabilitas partai, dengan ketiga artis-caleg berhasilmeraih kursi di DPR RI. Temuan ini memberikan kontribusi bagi literasi politiktentang peran selebritas dalam pemilu serta panduan praktis bagi partai politikdalam mengoptimalkan strategi kampanye berbasis figur publik.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Branding politik; Komunikasi politik; artis-caleg; Partai Amanat Nasional; Pemilu 2024; electoral threshold |
| Subjects: | Political Process > Campaigns and Parties in Indonesia |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Politik |
| Depositing User: | Nafhan Hariz Prawira |
| Date Deposited: | 28 Aug 2025 07:45 |
| Last Modified: | 28 Aug 2025 07:45 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/115596 |
Actions (login required)
 |
View Item |
