Strategi Branding Masjid Raya Al Jabbar Sebagai Masjid Wisata Religi

Fitri, Aisyah (2025) Strategi Branding Masjid Raya Al Jabbar Sebagai Masjid Wisata Religi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (169kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (223kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (144kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (201kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (392kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (430kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB) | Request a copy
	Text 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB) | Request a copy
	Text 10_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (144kB) | Request a copy

Abstract

Aisyah Fitri. Strategi Branding Masjid Raya Al Jabbar Sebagai Masjid Wisata Religi Fenomena masjid sebagai destinasi wisata religi mendorong perlunya strategi branding terstruktur untuk menarik dan mempertahankan minat publik. Masjid Raya Al Jabbar di Bandung menjadi ikon baru Jawa Barat dengan memadukan fungsi ibadah, wisata, arsitektur futuristik, dan nilai sosial-ekonomi. Sejak diresmikan pada 2022, masjid ini menarik jutaan pengunjung setiap tahun dan menjadi simbol kebanggaan daerah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi branding Masjid Raya Al Jabbar dengan mengacu pada teori Strategi Branding dari Sicco Van Gelder, yang mencakup empat elemen utama: brand positioning, brand identity, brand personality, dan brand communication. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi pasif dan wawancara mendalam bersama pengelola masjid, Dinas Komunikasi dan Informatika Jawa Barat, serta tim media sosial Masjid Raya Al Jabbar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Branding Masjid Raya Al Jabbar diterapkan melalui 4 elemen: 1) Strategi brand positioning diterapkan melalui segmentasi publik yang menyasar wisatawan luar daerah dan masyarakat lokal, penetapan brand value yang memadukan aspek spiritual, inklusivitas, inovasi, pemberdayaan ekonomi, serta pendidikan dan dakwah, pembangunan kepercayaan publik melalui pelayanan ramah dan penataan fasilitas, serta keunggulan dan diferensiasi yang ditonjolkan melalui desain arsitektur unik, taman tematik Nabi, dan zona UMKM. 2) Strategi brand identity dibangun melalui penetapan nama “Al Jabbar” yang merepresentasikan Asmaul Husna sekaligus identitas Jawa Barat, logo yang diadaptasi dari bentuk fisik masjid, dan brand story yang mengangkat nilai religius dan kebanggaan daerah. 3) Strategi brand personality menampilkan karakter modern, edukatif, inklusif, dan ramah terhadap semua kalangan. 4) Strategi brand communication dilakukan melalui pemanfaatan media sosial, publikasi kegiatan, penyelenggaraan event, serta kolaborasi dengan pihak eksternal. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Strategi Branding mampu memperkuat citra sebagai masjid wisata religi yang modern, inklusif, dan representatif di Jawa Barat melalui penetapan positioning, pembentukan identitas visual, pengembangan karakter brand, serta pemanfaatan media.

Actions (login required)

View Item