Pengaruh Live Streaming Tiktok dan content marketing terhadap minat beli produk tas House Of We.kala dengan influencer marketing sebagai variabel moderasi

Putri, Ajeng Sela Anggari (2025) Pengaruh Live Streaming Tiktok dan content marketing terhadap minat beli produk tas House Of We.kala dengan influencer marketing sebagai variabel moderasi. Sarjana thesis, UIN SUNAN GUNUNG DJATI BANDUNG.

Preview	Text (Cover) 1_cover.pdf Download (223kB) | Preview
Preview	Text (Abstrak) 2_abstrak.pdf Download (230kB) | Preview
Preview	Text (Sk Bebas Plagiarisme) skbebasplagiarisme.pdf Download (90kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Isi) 3_daftarisi.pdf Download (288kB) | Preview
Preview	Text (Bab 1) 4_bab1.pdf Download (387kB) | Preview
	Text (Bab 2) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (513kB)
	Text (Bab 3) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB)
	Text (Bab 4) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (758kB)
	Text (Bab 5) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
	Text (Daftar Pustaka) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text (Lampiran) 10_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah strategi pemasaran, khususnya melalui media sosial yang mampu menjangkau audiens secara luas dan interaktif. TikTok, dengan fitur live streaming dan content marketing, menjadi salah satu platform populer untuk mempromosikan produk, termasuk di industri fashion. House of We.Kala sebagai brand tas lokal di Kota Bandung memanfaatkan kedua strategi ini serta kolaborasi dengan influencer untuk meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming TikTok dan content marketing terhadap minat beli produk tas House of We.Kala, serta menguji peran influencer marketing sebagai variabel moderasi. Hasil penelitia diharapkan dapat menjadi masukan praktis bagi pelaku bisnis dan menjadi referensi pengembangan studi di bidang pemasaran digital. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Responden berjumlah 96 orang pengguna tas House of We.Kala di Kota Bandung. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan software SPSS. Pembahasan hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t-hitung = 26,170; sig. = 0,000), demikian pula content marketing (t-hitung = 28,111; sig. = 0,000). Influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t-hitung = 8,596; sig. = 0,000). Selain itu, influencer marketing memoderasi pengaruh live streaming TikTok terhadap minat beli (koefisien interaksi = 0,027; sig. = 0,004) dan memoderasi pengaruh content marketing terhadap minat beli (koefisien interaksi = 0,073; sig. = 0,002).

Actions (login required)

View Item