Strategi Marketing Public Relations Oz Radio Bandung: Studi Kasus Program “Extreme Moshpit” Di Radio Oz 103.1 Fm Bandung

Usman, Usman (2016) Strategi Marketing Public Relations Oz Radio Bandung: Studi Kasus Program “Extreme Moshpit” Di Radio Oz 103.1 Fm Bandung. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text COVER.pdf Download (191kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (277kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (285kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (568kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (403kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (206kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (103kB)

Abstract

Radio merupakan salah satu bentuk media massa yang memiliki potensi untuk berkomunikasi, karena sifatnya yang audial sehingga lebih mudah untuk menyampaikan pesan dalam bentuk acara yang menarik. Penyajian hal yang menarik dalam rangka penyampaian suatu pesan adalah penting. Bermunculan stasiun-stasiun radio swasta yang baru dengan berbagai ciri khas membuat para pengelola radio swasta berpikir keras bagaimana caranya agar radio yang dikelolanya dapat dikenal publik. Untuk membangun citra yang ingin dicapai, suatu radio dituntut mampu mengidentikan dirinya dengan hal-hal yang berkaitan dengan citra itu sendiri. Radio Oz 103.1 FM adalah sebuah stasiun radio yang ingin membangun citranya dengan slogan station panutan. Salah satu strategi dalam mencapai citra radio Oz adalah dengan mengadakan program “Extreme Moshpit” sebagai program andalannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana langkah-langkah menyusun strategi dalam mengidentifikasi lingkungan yang akan dimasuki oleh perusahaan, bagaimana langkah-langkah menyusun strategi dalam menentukan tujuan dan target terukur dan bagaimana langkah-langkah menyusun strategi dalam mencapai tujuan jangka pendek dan jangka panjang . Tiga tujuan penelitian tersebut berdasar pada Tiga pertanyaan penelitian yang diungkapkan pada bagian perumusan masalah. Metode penelitian yang digunakan bersifat kualitatif dengan metode studi kasus, Studi kasus merupakan metode penelitian yang banyak menggunakan berbagai sumber data (sebanyak mungkin data) yang bisa digunakan untuk meneliti, menguraikan, dan menjelaskan secara komprehensif berbagai aspek individu, kelompok, organisasi, program, atau peristiwa secara sistematis. Adapun teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi non partisipan, wawancara, dokumentasi dan analisis data. Hasil dari penelitian dan interpretasi data, penelitian menemukan bahwa (1) Beberapa langkah mengidentifikasi lingkungan yang akan dimasuki oleh perusahaan dengan cara : mengundang bintang tamu, quiz dan sosialisasi komunitas. (2) langkah menyusun strategi dalam menentukan tujuan dan target terukur dengan cara pemilihan SDM, dan promosi. dan (3) langkah menyusun strategi dalam mencapai tujuan jangka pendek dan jangka panjang dengan cara sosialisasi, Extreme Moshpit TV” dan acara off-air “Extreme Moshpit On Stage”

Actions (login required)

View Item