Pengaruh social media influencer dan variety seeking terhadap brand switching behavior pada konsumen skincare Somethinc di Kota Bandung

Amalia, Elsa Yashinta (2026) Pengaruh social media influencer dan variety seeking terhadap brand switching behavior pada konsumen skincare Somethinc di Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (272kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (401kB) | Preview
Preview	Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftarisi.pdf Download (460kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1 (22).pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (690kB)
	Text (BAB IV) 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (381kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (518kB)
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Pesatnya perkembangan industri skincare di Indonesia serta tingginya penggunaan media sosial telah meningkatkan persaingan antar merek, sehingga mendorong munculnya fenomena brand switching behavior pada konsumen. Dalam kondisi tersebut, social media influencer berperan sebagai sumber informasi dan rekomendasi produk, sedangkan variety seeking mencerminkan kecenderungan konsumen untuk mencoba merek baru. Fenomena ini menjadi penting untuk dikaji mengingat Somethinc merupakan salah satu merek skincare lokal yang menghadapi persaingan ketat di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media influencer secara parsial terhadap brand switching behavior, menganalisis pengaruh variety seeking secara parsial terhadap brand switching behavior, serta mengetahui pengaruh social media influencer dan variety seeking secara simultan terhadap brand switching behavior pada konsumen skincare Somethinc di Kota Bandung. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi (Adjusted R Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer berpengaruh negatif dan signifikan terhadap brand switching behavior dengan koefisien regresi sebesar -0,153 dan nilai signifikansi 0,001 (<0,05). Sementara itu, variety seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching behavior dengan koefisien regresi sebesar 0,826 dan nilai signifikansi 0,000 (<0,05). Secara simultan, social media influencer dan variety seeking berpengaruh signifikan terhadap brand switching behavior dengan nilai F hitung sebesar 76,774 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,432 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 43,2% variasi brand switching behavior, sedangkan sisanya sebesar 56,8% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item