Pengaruh brand image, layanan, dan harga terhadap minat wisatawan dalam memilih hotel syariah di Kabupaten Majalengka

Nurfitria, Dika Restu (2026) Pengaruh brand image, layanan, dan harga terhadap minat wisatawan dalam memilih hotel syariah di Kabupaten Majalengka. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover .pdf Download (211kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (279kB) | Preview
Preview	Text (SK BEBAS PLAGRIARISM) 3_skbebasplagiarism.pdf Download (226kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 4_daftar isi.pdf Download (372kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 5_bab1.pdf Download (871kB) | Preview
	Text (BAB II) 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (773kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (295kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10_daptarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (272kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan sektor pariwisata di Kabupaten Majalengka yang semakin pesat mendorong peningkatan kebutuhan akan akomodasi yang sesuai dengan preferensi wisatawan, termasuk hotel syariah. Meningkatnya jumlah hotel syariah di Kabupaten Majalengka menyebabkan persaingan yang semakin ketat sehingga pengelola hotel perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat wisatawan dalam memilih hotel syariah. Dalam penelitian ini, faktor yang dikaji meliputi brand image, layanan, dan harga sebagai variabel yang diduga memengaruhi minat wisatawan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, layanan, dan harga terhadap minat wisatawan dalam memilih hotel syariah di Kabupaten Majalengka, baik secara parsial pada masing-masing variabel maupun berdasarkan kemampuan model penelitian dalam menjelaskan minat wisatawan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada wisatawan yang pernah menginap atau memiliki pengetahuan mengenai hotel syariah di Kabupaten Majalengka. Sampel penelitian ditentukan sesuai dengan karakteristik responden yang telah ditetapkan, kemudian data dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS). Analisis SEM-PLS digunakan untuk menguji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian serta menguji pengaruh brand image, layanan, dan harga terhadap minat wisatawan dalam memilih hotel syariah di Kabupaten Majalengka. Pengujian dilakukan melalui analisis model pengukuran (outer model) dan model struktural (inner model) untuk memperoleh hubungan antarvariabel secara empiris. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat wisatawan dalam memilih hotel syariah di Kabupaten Majalengka. Sementara itu, layanan dan harga berpengaruh positif, tetapi tidak signifikan terhadap minat wisatawan. Model penelitian secara keseluruhan mampu menjelaskan variasi minat wisatawan sebesar 75,9%, sedangkan 24,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image merupakan faktor yang paling berperan dalam meningkatkan minat wisatawan, sedangkan layanan dan harga belum menjadi faktor penentu secara individual. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pengelola hotel syariah untuk memperkuat citra merek serta meningkatkan daya saing hotel syariah di Kabupaten Majalengka.

Actions (login required)

View Item