Strategi pickers store dalam membangun Brand Identity bersasis nilai-nilai Custom Culture

Fauzi, Irham Lazuardi (2026) Strategi pickers store dalam membangun Brand Identity bersasis nilai-nilai Custom Culture. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (270kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarsm.pdf Download (436kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi (2).pdf Download (75kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (664kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (334kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (178kB) | Request a copy
	Text 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (300kB) | Request a copy
	Text 10_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Brand identity merupakan aspek penting dalam membangun kekuatan sebuah merek karena tidak hanya berfungsi untuk memperkuat posisi dan menciptakan diferensiasi, tetapi juga membentuk citra yang konsisten di benak konsumen. Brand identity tidak terbatas pada elemen visual seperti logo, nama, atau slogan, melainkan mencakup keseluruhan nilai, karakter, dan pengalaman yang membentuk persepsi konsumen terhadap sebuah merek. Pengelolaan brand identity yang tepat mampu membangun kesan mendalam, menciptakan hubungan emosional, meningkatkan loyalitas konsumen, serta memperkuat daya saing merek di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi Pickers Store dalam membangun brand identity yang berakar pada nilai-nilai custom culture. Penelitian ini menggunakan kerangka teori Brand Identity System dari David A. Aaker (1996) yang mencakup empat dimensi utama, yaitu brand as product, brand as organization, brand as person, dan brand as symbol. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan wawancara mendalam terhadap informan yang terdiri dari owner, shopkeeper, designer Pickers Store, serta satu orang konsumen Pickers Store. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pickers Store membangun brand identity yang kuat dan konsisten berbasis custom culture melalui keempat dimensi Brand Identity System David A. Aaker. Produk dimanfaatkan sebagai media komunikasi nilai dan gaya hidup otomotif, budaya organisasi menjadi sumber pembentukan identitas yang autentik, kepribadian brand tumbuh dari karakter nyata owner serta interaksi dengan komunitas, dan simbol visual merepresentasikan nilai serta latar budaya custom culture secara konsisten. Keseluruhan strategi tersebut menunjukkan bahwa Pickers Store tidak hanya menjalankan konsep brand identity secara teoritis, tetapi mengimplementasikannya secara nyata dan berkelanjutan, sehingga brand dipersepsikan sebagai representasi custom culture yang hidup dan relevan.

Actions (login required)

View Item