Strategi Personal Branding Politik Verrell Bramasta melalui konten Instagram @bramastavrl sebagai calon legislatif Partai Amanat Nasional

Ruhiat, Khoirunnisa Musyarofah (2026) Strategi Personal Branding Politik Verrell Bramasta melalui konten Instagram @bramastavrl sebagai calon legislatif Partai Amanat Nasional. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (205kB) | Preview
Preview	Text 2_Abstrak.pdf Download (279kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiasi.pdf Download (315kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (320kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (705kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (525kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (499kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial telah mengubah pola komunikasi politik di Indonesia, terutama dalam pelaksanaan kampanye politik pada Pemilu 2024. Instagram tidak lagi berfungsi hanya sebagai media berbagi informasi, tetapi juga menjadi ruang strategis bagi aktor politik untuk membangun identitas, kredibilitas, dan kedekatan dengan masyarakat melalui penyajian konten yang terencana. Salah satu fenomena yang menarik adalah pemanfaatan akun Instagram @bramastavrl oleh Verrell Bramasta sebagai media dalam membangun personal branding politik selama pencalonannya sebagai calon legislatif Partai Amanat Nasional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding politik Verrell Bramasta yang dibangun dan ditampilkan melalui konten Instagram @bramastavrl selama masa kampanye Pemilu 2024. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode analisis konten kualitatif Mayring. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi terhadap 37 konten Instagram yang terdiri atas 32 konten reels dan 5 konten feed, serta didukung oleh studi pustaka yang relevan. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, initial coding, kategorisasi, pembentukan tema, dan interpretasi menggunakan teori personal branding Montoya, self presentation Goffman, serta Komunikasi Politik Nimmo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi personal branding politik Verrell Bramasta dibangun melalui lima tema utama, yaitu kepemimpinan politik sebagai representasi generasi muda, gagasan dan kompetensi politik sebagai upaya membangun kredibilitas politik, kedekatan dengan masyarakat sebagai strategi personal branding politik, pembentukan karakter personal yang autentik, serta penguatan identitas politik melalui konsistensi kampanye digital. Kelima tema tersebut saling terintegrasi dalam membentuk identitas politik yang tidak hanya menonjolkan popularitas sebagai figur publik, tetapi juga memperlihatkan kapasitas politik, hubungan sosial, karakter personal, dan konsistensi komunikasi digital. Dengan demikian, Instagram dimanfaatkan sebagai media strategis dalam membangun legitimasi dan kepercayaan publik melalui proses personal branding politik pada era komunikasi politik digital. Kata Kunci: Analisis konten kualitatif Instagram, komunikasi politik digital personal branding politik, Verrell Bramasta.

Actions (login required)

View Item