Pengaruh live streaming e-commerce, flash sale, dan gratis ongkir terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung ditinjau dari perspektif ekonomi syariah

Rohman, Rasad Musfik (2026) Pengaruh live streaming e-commerce, flash sale, dan gratis ongkir terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung ditinjau dari perspektif ekonomi syariah. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (316kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (279kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarsm.pdf Download (225kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (307kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (338kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (656kB)
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (369kB)
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (892kB)
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (308kB)
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB)
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong penggunaan fitur live streaming e-commerce, flash sale, dan gratis ongkir sebagai strategi pemasaran yang dapat mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan. Kondisi tersebut berpotensi menimbulkan pembelian impulsif di kalangan mahasiswa, yang dalam perspektif ekonomi syariah perlu memperhatikan prinsip konsumsi yang rasional dan seimbang serta menghindari perilaku israf dan tabdzir. Fenomena ini menunjukkan adanya kebutuhan untuk mengkaji pengaruh berbagai stimulus pemasaran digital terhadap pembelian impulsif dalam perspektif ekonomi syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming ecommerce, flash sale, dan gratis ongkir secara parsial maupun simultan terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung serta meninjaunya dari perspektif ekonomi syariah. Secara khusus, penelitian ini menganalisis pengaruh masing-masing variabel live streaming e-commerce, flash sale, dan gratis ongkir terhadap pembelian impulsif serta pengaruh ketiganya secara simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan Teori StimulusOrganism–Response (SOR) sebagai landasan untuk menjelaskan hubungan antara stimulus pemasaran digital dan respons konsumen berupa pembelian impulsif. Sampel penelitian berjumlah 100 mahasiswa aktif UIN Sunan Gunung Djati Bandung yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif (t hitung = 4,719; Sig. = 0,000), sedangkan live streaming e-commerce (t hitung = 1,853; Sig. = 0,067) dan gratis ongkir (t hitung = −0,207; Sig. = 0,837) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, live streaming e-commerce, flash sale, dan gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif (F hitung = 19,644; Sig. = 0,000), dengan nilai R² sebesar 0,380. Ditinjau dari perspektif ekonomi syariah, pengaruh flash sale terhadap pembelian impulsif menunjukkan adanya potensi perilaku konsumsi yang mengarah pada israf dan tabdzir apabila pembelian tidak didasarkan pada kebutuhan dan pertimbangan yang rasional.

Actions (login required)

View Item