Pengaruh Electronic Word of Mouth di media sosial TikTok terhadap perilaku konsumtif pengguna fesyen merek lokal: Studi pada Mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati

Asmi, Syifa Ramadhani (2026) Pengaruh Electronic Word of Mouth di media sosial TikTok terhadap perilaku konsumtif pengguna fesyen merek lokal: Studi pada Mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (142kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (327kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (385kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (348kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (390kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (465kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (490kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (792kB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (359kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (307kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Tingginya intensitas penggunaan media sosial TikTok di kalangan generasi muda, khususnya mahasiswi, telah membuka ruang bagi tersebarnya electronic word of mouth (E-WoM), terkait produk fesyen merek lokal. Ulasan, rekomendasi, atau pengalaman terkait suatu produk yang disajikan dalam video di TikTok berpotensi mendorong timbulnya perilaku konsumtif. Penelitian yang secara komprehensif membahas E-WoM dan perilaku konsumtif terutama dengan objek yang spesifik masih terbatas sehingga terdapat kesenjangan penelitian yang perlu diteliti lebih lanjut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bentuk Electronic Word of Mouth (E-WoM) di media sosial TikTok terkait fesyen merek lokal, mendeskripsikan karakteristik perilaku konsumtif dalam perspektif masyarakat konsumsi, dan menjelaskan pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WoM) di media sosial TikTok terhadap perilaku konsumtif pada pengguna fesyen merek lokal di kalangan mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati Angkatan 2025. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori masyarakat konsumsi oleh Jean Baudrillard yang memandang bahwa objek-objek konsumsi tidak hanya sekedar memiliki manfaat, tetapi juga menandakan sebuah simbol dan status. Hipotesis dalam penelitian ini yaitu Electronic Word of Mouth (E-WoM) di media sosial TikTok memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif pada pengguna fesyen merek lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati Angkatan 2025. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 98 responden. Pengujian dilakukan menggunakan software SPSS melalui uji instrumen, analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, regresi linear sederhana, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk Electronic Word of Mouth (E-WoM) di media sosial TikTok terkait fesyen merek lokal tercermin dari tingkat keterpaparan, opini atau informasi positif dan negatif, dan jenis informasi yang dibagikan oleh konten kreator melalui video unboxing. Karakteristik perilaku konsumtif pada mahasiswi berada pada kategori sedang (skor rata-rata 48,09), dengan karakteristik paling dominan yaitu membeli produk karena kemasan yang menarik perhatian. Hasil uji t menunjukkan variabel Electronic Word of Mouth (E-WoM) di media sosial TikTok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna fesyen merek lokal (t hitung 4,400 > t tabel 1,661; sig. 0,000 < 0,05). Nilai koefisien determinasi sebesar 16,8%. Sedangkan 83,2% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item