Pengaruh manajemen pemasaran terhadap penerimaan murid baru madrasah: Penelitian di Madrasah Ibtidaiyah Persis 119 Cihamerang

Galih Inayatulloh, Ridho (2026) Pengaruh manajemen pemasaran terhadap penerimaan murid baru madrasah: Penelitian di Madrasah Ibtidaiyah Persis 119 Cihamerang. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (43kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (141kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (115kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (117kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (320kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (380kB)
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (563kB)
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (502kB)
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (156kB)
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (225kB)
	Text 11_daftarlampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (989kB)

Abstract

Manajemen pemasaran merupakan salah satu faktor penting dalam meningkatkan keberhasilan Penerimaan Murid Baru Madrasah (PMBM) sebagai bagian dari upaya lembaga pendidikan dalam menarik minat masyarakat dan meningkatkan daya saing madrasah. Namun, pada praktiknya masih ditemukan berbagai kendala dalam pelaksanaan manajemen pemasaran di MI Persis 119 Cihamerang, seperti belum optimalnya strategi promosi yang dilakukan secara terencana dan berkelanjutan, belum optimalnya pengelolaan tim PMBM, serta belum adanya prosedur penerimaan murid baru yang baku dan terstruktur. Kondisi tersebut menunjukkan pentingnya penerapan manajemen pemasaran yang efektif melalui pengelolaan bauran pemasaran jasa pendidikan secara terencana untuk mendukung keberhasilan penerimaan murid baru. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mendeskripsikan manajemen pemasaran di MI Persis 119 Cihamerang; (2) mendeskripsikan Penerimaan Murid Baru Madrasah di MI Persis 119 Cihamerang; serta (3) menganalisis pengaruh manajemen pemasaran terhadap Penerimaan Murid Baru Madrasah di MI Persis 119 Cihamerang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian ex post facto. Data diperoleh melalui penyebaran angket kepada responden penelitian. Teknik analisis data meliputi uji instrumen, analisis statistik, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji parsial (uji t), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa manajemen pemasaran memperoleh rata-rata 4,02 dengan kategori Tinggi, sedangkan PMBM memperoleh rata-rata 4,08 dengan kategori Tinggi. Manajemen pemasaran diukur melalui Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence, sedangkan PMBM melalui Planning, Organizing, Staffing, Directing, Coordinating, Reporting, dan Budgeting. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan t hitung 20,289 > t tabel 1,972, sehingga H₀ ditolak dan H₁ diterima. Nilai R sebesar 0,757 menunjukkan hubungan yang kuat dan positif, sedangkan R Square sebesar 0,574 menunjukkan kontribusi manajemen pemasaran sebesar 57,4% terhadap PMBM, sementara 42,6% dipengaruhi faktor lain. Dengan demikian, semakin baik manajemen pemasaran, semakin baik pula pelaksanaan PMBM. Direkomendasikan agar MI Persis 119 Cihamerang meningkatkan strategi promosi, kualitas layanan dan sumber daya manusia, memperjelas prosedur penerimaan, serta mengelola anggaran secara efektif dan transparan agar pelaksanaan PMBM semakin optimal.

Actions (login required)

View Item