Kasturi, Mustika (2026) Pengaruh Hyper-Personalization Artificial Intelligence (AI) dan Social Proof terhadap Impulse Buying pada konsumen Platform TikTok Shop di Kota Bandung. Sarjana thesis, Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
1_COVER.pdf Download (44kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2_ABSTRAK.pdf Download (42kB) | Preview |
|
|
Text (SURAT KETERANGAN BEBAS PLAGIASI)
3_Surat Keterangan Bebas Plagiasi.pdf Download (133kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
4_DAFTAR ISI.pdf Download (95kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
5_BAB I.pdf Download (208kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
6_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (273kB) |
|
|
Text (BAB III)
7_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (336kB) |
|
|
Text (BAB IV)
8_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (416kB) |
|
|
Text (BAB V)
9_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (50kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
10_DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (115kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
11_LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi digital yang mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja melalui platform social commerce. Penerapan Hyper-Personalization Artificial Intelligence (AI) dan Social Proof menjadi strategi pemasaran yang diduga mampu meningkatkan kecenderungan konsumen untuk melakukan Impulse Buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Hyper-Personalization Artificial Intelligence terhadap Impulse Buying, pengaruh Social Proof terhadap Impulse Buying, serta pengaruh Hyper-Personalization Artificial Intelligence dan Social Proof secara simultan terhadap Impulse Buying pada konsumen Platform TikTok Shop di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Platform TikTok Shop di Kota Bandung. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hyper-Personalization Artificial Intelligence secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung sebesar 8,442 dan signifikansi 0,000. Social Proof juga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung sebesar 11,462 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, Hyper-Personalization Artificial Intelligence dan Social Proof berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai F hitung sebesar 111,849 dan signifikansi 0,000. Kedua variabel tersebut mampu menjelaskan variasi Impulse Buying sebesar 69,5%, sedangkan sisanya sebesar 30,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Hyper-Personalization Artificial Intelligence; Social Proof; Impulse Buying; TikTok Shop; Perilaku Konsumen. |
| Subjects: | General Management General Management > Research and Development Management (R and D) General Management > Sales Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Mustika Kasturi |
| Date Deposited: | 21 Sep 2026 01:36 |
| Last Modified: | 21 Sep 2026 01:36 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/142712 |
Actions (login required)
 |
View Item |
