Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Rokok Marlboro : Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik UIN Sunan Gunung Djati Bandung

Hanafi, Abdurahman (2018) Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian Rokok Marlboro : Studi kasus pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (93kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (99kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (376kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (533kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (564kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (633kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (945kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (254kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (132kB) | Request a copy

Abstract

Semakin pesatnya perkembangan yang terjadi dalam masyarakat, semakin besar pula keinginan konsumen untuk mengikuti perkembangan tersebut. Salah satunya adalah semakin meningkatnya jumlah konsumen dalam membeli dan mengkonsumsi rokok. Rokok merupakan suatu produk yang memberikan kenikmatan tersendiri bagi para konsumennya, yang didapat dari aroma dan citra yang ditimbulkan oleh merek rokok itu sendiri. Saat ini rokok seakan-akan sudah menjadi kebutuhan sehari-hari. Rokok dapat dijual secara bebas di tempat-tempat umum. Konsumen rokok tidak hanya dari kalangan dewasa saja, remaja juga banyak bahkan anak dibawah umur yang membeli dan mengkonsumsi rokok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) Rokok Marlboro, pengaruh citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Rokok Marboro, serta mengetahui pengaruh harga (X1) dan citra merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) Rokok Marlboro. Penelitian ini menggunakan metode Asosiatif dengan pendekatan Kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah Mahasiswa FISIP Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung yang mengkonsumsi Rokok Marlboro khususnya laki-laki. Teknik pengambilan sampel di lakukan dengan cara non probability sampling, dengan menggunakan sampling incidental, sehingga di tentukan sampel penelitian sebanyak 94 responden. Metode pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji parsial, uji simultan, dan uji koefisiensi determinasi. Adapun perhitungan dalam mengolah data ini dengan di bantu program SPSS versi 24.0 Hasil penelitian menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel (5,102 > 1,986) dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung > t tabel (4,599 > 1,986) dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Hasil penelitian bahwa harga dan citra merek berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini di buktikan dengan f hitung > f tabel (40,244 > 3,94) dan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R2) harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 46,9%, sedangkan sisanya 53,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan dalam model ini.

Actions (login required)

View Item