Pengaruh periklanan dan pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian: studi pada konsumen sepeda motor Honda di wilayah Banjaran Kabupaten Bandung

Saspita, Media Anggrah (2014) Pengaruh periklanan dan pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian: studi pada konsumen sepeda motor Honda di wilayah Banjaran Kabupaten Bandung. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (109kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (103kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (114kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (413kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (530kB)
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (444kB)
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (657kB)
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (132kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (114kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Periklanan dan Pemasaran Langsung terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Sepeda Motor Honda di Wilayah Banjaran Kabupaten Bandung. Variabel independen yang diteliti yaitu: Periklanan (X1) dan Pemasaran Langsung (X2) yang merupakan bagian dari variabel bauran promosi, dan variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk memperoleh data langsung yang dapat dihitung atau dikelola melalui statistik. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik Non-Probability Sampling, yaitu teknik sampling yang tidak memberi kesempatan bagi setiap unsur dalam anggota populasi. Sedangkan penentuan jumlah sampel dilakukan melalui teknik accidental sampling, teknik ini berdasarkan sampel kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dijadikan sebagai sampel. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 100 orang. Uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian adalah dengan menggunakan Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan Uji Regresi Berganda. Adapun perhitungan dalam mengolah data ini dengan dibantu program SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Periklanan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Terbukti dengan pengujian yang menghasilkan thitung = 6,617. Pemasaran Langsung berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Terbukti dengan pengujian yang menghasilkan thitung = 2,009. Berdasarkan koefisien determinasi didapatkan nilai sebesar 0,423. Hal ini menunjukkan bahwa Altruism terhadap Keputusan Pembelian (Y) sebesar 42,3 % sedangkan sisanya 57,7% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item