Pengaruh Celebrity Endorser dan harga jual terhadap minat beli produk CV.Rabbani Asysa

Nopianti, Nila (2017) Pengaruh Celebrity Endorser dan harga jual terhadap minat beli produk CV.Rabbani Asysa. Masters thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (602kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftar isi.pdf Download (168kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab 1.pdf Download (535kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (742kB)
	Text (BAB III) 6_bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (511kB)
	Text (BAB IV) 7_bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 8_bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (172kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (408kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya bisnis syariah yang bergerak dibidang fashion. Salah satu faktor pendorong terjadinya pertumbuhan bisnis fashion hijab saat ini adalah trend pemakaian hijab yang sekarang ini telah berubah menjadi lifestyle. Peluang ini dijadikan kesempatan oleh Rabbani untuk mengembangkan bisnis fashion hijabnya. Banyak pelaku industri busana muslim meyakini kekuatan celebrity endorser yang sering tampil ditelevisi dapat menciptakan trend baru yang akan meningkatkan penjualan produk. Begitu juga dengan Rabbani yang selalu mengeluarkan inovasi produk terbaru dengan celebrity endorser yang berbeda untuk menarik dan mempengaruhi konsumen agar melakukan pembelian produk Rabbani. Faktor harga juga menjadi pertimbangan konsumen dalam menarik minat beli sebuah produk. Harga yang ditawarkan Rabbani termasuk harga yang kompetitif dengan pesaingnya yang sejenis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat beli produk CV.Rabbani Asysa, Pengaruh Harga jual terhadap Minat beli produk CV.Rabbani Asysa dan pengaruh Celebrity Endorser dan Harga jual terhadap Minat beli produk CV.Rabbani Asysa. Kerangka berpikir dari penelitian ini menghasilkan hipotesis : 1) Variabel Celebrity endorser berpengaruh positif terhadap minat beli produk pada CV.Rabbani Asysa, 2) Variabel Harga berpengaruh positif terhadap minat beli produk CV. Rabbani Asysa, 3) Variabel Celebrity endoser dan harga secara simultan berpengaruh terhadap minat beli produk CV.Rabbani Asysa. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif eksplanatory dengan pendekatan kuantitatif. Jenis data mencakup keseluruhan variabel yang erat kaitannya dengan pengaruh Celebrity Endorser dan Harga jual terhadap Minat beli produk CV.Rabbani Asysa. Sumber data diperoleh dari data kuesioner konsumen di CV.Rabbani Asysa. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 konsumen. Teknik pengumpulan data diperoleh dengan metode kuesioner dan studi kepustakaan. Analisis data dilakukan melalui analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji t dan F. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan sebagai berikut. Pertama, celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung > ttabel (15,129 > 1.984) dan taraf signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05). Kedua, harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai thitung ≤ ttabel (0.499 ≤ 1.984) dan taraf signifikansi > 0,05 (0,619 > 0,05). Ketiga, celebrity endorser dan harga berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat beli dengan nilai Fhitung ≥Ftabel, atau 113,310 ≥ 3,11 dan taraf signifikansi < 0,05 (0,000 < 0,05). Hasil penelitian ini mendukung teori celebrity endorser Selebriti memiliki karakteristik yang dapat mempengaruhi konsumen karena status mereka sebagai panutan.

Actions (login required)

View Item