Analisis faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada produk PT. Soka Cipta Niaga

Nafisah, Ulfa Junia (2021) Analisis faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada produk PT. Soka Cipta Niaga. Diploma thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (83kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (81kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftar isi.pdf Download (137kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (300kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (338kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (344kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (621kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (23kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_dapus.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB) | Request a copy

Abstract

Kompetisi pasar fashion halal nasional maupun internasional semakin ketat. Oleh karena itu, pelaku fashion halal harus dapat membaca sinyal-sinyal perubahan, berkreatifitas dan berinovasi, meningkatkan produktivitas serta memperkuat brand sehingga dapat memenangkan pasar nasional maupun internasional. Tinggi rendahnya penjualan berpengaruh terhadap minat beli masyarakat pada suatu produk. Adapun faktor-faktor yang dapat mempengaruhi minat beli diantaranya kualitas, merek, harga, kemasan, acuan. Penelitian ini bertujuan: 1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga terhadap minat beli konsumen pada produk PT. Soka Cipta Niaga, 2) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk PT. Soka Cipta Niaga, 3) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh labelisasi halal terhadap minat beli konsumen pada produk PT. Soka Cipta Niaga, 4) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan labelisasi halal terhadap minat beli konsumen pada produk PT. Soka Cipta Niaga. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, yang bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh antara variabel harga, kualitas produk dan label halal terhadap minat beli konsumen pada produk SOKA. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan teknik Purposive Sampling. Metode pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner menggunakan google form yang disebar kepada konsumen SOKA di Kota Bandung. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa: 1) Secara parsial harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 2) Kualitas produk pada produk SOKA mempunyai hubungan namun tidak berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Maka secara parsial variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap minat beli. 3) Label halal pada kemasan produk SOKA mempunyai hubungan namun tidak berpengaruh dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Maka secara parsial variabel label halal tidak berpengaruh terhadap minat beli. 4) Harga, kualitas produk dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada produk PT. Soka Cipta Niaga. Maka secara simultan variabel harga, kualitas produk dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sebesar 54,9%. Sedangkan 45,1% lainnya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak disertakan dalam model ini.

Actions (login required)

View Item