Pengaruh persepsi masyarakat tentang label halal dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik safi : Studi pada masyarakat pengguna aplikasi sosial media di provinsi Jawa Barat

Salsabila, Aeni (2021) Pengaruh persepsi masyarakat tentang label halal dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik safi : Studi pada masyarakat pengguna aplikasi sosial media di provinsi Jawa Barat. Sarjana thesis, UIN SUNAN GUNUNG DJATI BANDUNG.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Manusia terbiasa melakukan kegiatan konsumsi demi memenuhi kebutuhan hidupnya. Dalam melakukan konsumsi, terdapat serangkaian tahapan yang dilaui sebelum memutuskan untuk membeli suatu barang atau jasa. Keputusan untuk membeli juga dipengaruhi oleh faktor-faktor lain, salah satunya adalah persepsi konsumen terhadap atribut yang melekat pada suatu produk misalnya seperti persepsi terhadap label halal dan juga harga. Label halal dapat mewakili unsur spirirtual yang secara tidak langsung memberi rasa aman dan nyaman baik secara lahir maupun batin, sedangkan harga dapat membantu konsumen dalam memilih pilihan yang paling sesuai dengan daya belinya. Penelitian ini bertujuan untuk melihat dan mengukur pengaruh dari perespsi mengenai label halal dan harga pada produk kosmetik Safi terhadap keputusan masyarakat untuk membeli produk tersebut, khususnya pada masyarkat pengguna aplikasi sosial media yang ada di Provinsi Jawa Barat. Persepsi baik yang dilmiliki konsumen pada atribut produk seperti label halal dan harga diduga dapat mempengaruhi keputusan dalam melakukan pembelian, maka penelitian ini bertujuan untuk melihat dan mengukur dugaan pengaruh tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan menggunakan jenis data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran angket kuisioner secara online kepada 271 orang sampel yang merupakan penduduk di Provinsi Jawa Barat yang berjenis kelamin perempuan dan merupakan pengguna aplikasi Sosial Media. Sedangkan data sekunder didapat dari berbagai dokumen yang digunakan sebagai pelengkap. Data kemudian di analisis menggunakan bantuan aplikasi SPSS Statistik versi 25. Dari pengujian hipotesis secara parsial, didapatkan nilai signifikansi Uji Wald sebesar 0,000 (< 0,05) untuk variabel persepsi label halal dan 0,046 (< 0,05) untuk variabel persepsi harga sehingga menolak Ho dan menerima Ha. Selain itu, nilai koefisien yang didapat pada variabel persepsi label halal dan harga juga menunjukan nilai yang positif . Adapun hasil pengujian hipotesis secara simultan menggunakan Omnibus Test didapatkan hasil dengan nilai Chi Square hitung sebesar 47, 858 > Chi square tabel pada DF 2 yaitu 5,991 dengan signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05) yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Kesimpulan yang didapat dari hasil pengujian hipotesis pada penelitian ini yaitu secara parsial, persepsi tentang label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Safi di Provinsi Jawa Barat, dan persepsi tentang harga juga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Safi di Provinsi Jawa Barat. Adapun secara simultan, persepsi tentang label halal dan harga secara simultan memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Safi di Provinisi Jawa Barat.

Actions (login required)

View Item