Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion terhadap Impulsive Buying: Studi pada lengguna Marketplace Shopee di Kecamatan Cibiru Kota Bandung

Alif, Annisa (2023) Pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion terhadap Impulsive Buying: Studi pada lengguna Marketplace Shopee di Kecamatan Cibiru Kota Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 3_daftarisi.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 4_bab1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
	Text 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion terhadap Impulsive Buying baik secara parsial maupun simultan dengan menggunakan sampel pengguna marketplace Shopee di Kecamatan Cibiru Kota Bandung. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dan menerapkan teknik purposive sampling sebagai penentuan sampelnya dengan jumlah 100 orang pengguna marketplace Shopee di Kecamatan Cibiru Kota Bandung. Uji instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan untuk analisis data penelitian menggunakan teknik analisis statistik deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis yang meliputi uji-t dan uji-f, serta koefisien determinasi. Segala proses pengolahan data pada penelitian ini didukung dengan software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Hal ini terlihat dari t-hitung lebih besar dari t-tabel yaitu (3,212 > 1,985) dengan taraf signifikansi sebesar (0,002 < 0,05). Sementara itu Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Hal ini terlihat dari t-hitung lebih besar dari t-tabel yaitu (4,649 > 1,985) dengan taraf signifikansi sebesar (0,000 < 0,05). Secara simultan Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying. Hal ini terlihat dari f-hitung lebih besar dari f-tabel yaitu (29,081 > 3,09) dengan taraf signifikansi sebesar (0,000 < 0,05). Sementara itu, hasil uji koefisien determinasi sebesar 0.774 atau sebesar 77,4%, yang berarti kontribusi secara simultan variabel Hedonic Shopping Motivation dan Sales Promotion terhadap Impulsive Buying adalah sebesar 77,4%.

Actions (login required)

View Item