Pengaruh kelengkapan produk dan promosi terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen toko Bazar Bangunan Tambun Bekasi

Ramazan, Muhammad Hamzah (2023) Pengaruh kelengkapan produk dan promosi terhadap keputusan pembelian: Studi pada konsumen toko Bazar Bangunan Tambun Bekasi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (88kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (164kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (114kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) 4_bab1.pdf Download (318kB) | Preview
	Text (BAB 2) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (672kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (67kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (251kB) | Request a copy

Abstract

Pokok masalah pada penelitian ini terdapat pada keputusan pembelian pada konsumen Toko Bazar Bangunan Tambun Bekasi. wawancara singkat terhadap lima orang konsumen, peneliti menemukan tiga dari lima orang mengatakan produk dan merek yang mereka cari masih belum ada di Toko Bazar Bangunan Tambun Bekasi sehingga mempengaruhi keputusan pembelian. Strategi promosi setiap bulan yang berbeda pada Toko Bazar Bangunan Tambun Bekasi mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan dari Kelengkapan Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Bazar Bangunan Tambun Bekasi. Pada penelitian ini, peneliti menggunakan teori yang dikemukakan oleh (Utami 2012) mengenai kelengkapan produk, (Kotler dan Keller 2016) mengenai promosi dan (Kotler dan Keller 2016) mengenai keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data menggunakan Analisis Deskriptif, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Regresi Linier Berganda, ji-t (parsial), Uji-F (simultan), dan Uji Koefisien Determinasi dengan menggunakan program SPSS versi 27. Dari hasil pengolahan data didapatkan perolehan hasil persamaan regresi berganda y = 2,833 + 0,075 x1 + 1,443x2. Berdasarkan hasil menunjukan bahwa Kelengkapan Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dengan uji thitung > ttabel yaitu 2,260>1,98580, dengan tingkat signifikasi 0,026 < 0,05. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dengan uji thitung > ttabel yaitu 22,261>1,98580, dengan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05. Dan secara simultan Kelengkapan Produk dan promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel yaitu 563,221>3,10 dengan tingkat signifikasi 0,000 > 0,05. Besaran persentase pengaruh secara keseluruhan menggunakan uji koefisien determinasi sebesar 0,924 atau 92,4% dan 7,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti. Dengan demikian, hubungan antar variabel yang ada pada penelitian ini memiliki tingkat hubungan yang sangat kuat.

Actions (login required)

View Item