Pengaruh promosi pada media sosial Instagram dan daya tarik produk terhadap minat beli: Penelitian pada konsumen di 8 Kecamatan Kota Bandung Timur

Dewi, Puspita Dlia (2023) Pengaruh promosi pada media sosial Instagram dan daya tarik produk terhadap minat beli: Penelitian pada konsumen di 8 Kecamatan Kota Bandung Timur. Sarjana thesis, UIN.

Preview	Text (COVER) 1_Cover.pdf Download (65kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_Abstrak.pdf Download (280kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_DaftarIsi.pdf Download (152kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab 1.pdf Download (332kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (462kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (597kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (65kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_Daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (132kB) | Request a copy

Abstract

Skincare menjadi salah satu perawatan kulit wajah yang penting contohnya produk masker wajah yang dimana masker wajah ini bermanfaat untuk merawat kulit wajah, dan memperbaiki nutrisi kulit pada jaringan sel kulit wajah. Di wilayah Kota Bandung Timur permintaan akan produk skincare lokal semakin meningkat. Oleh karena itu, para pembisnis harus dengan bijak mengeluarkan produk yang menarik konsumen sesuai dengan kebutuhan dan keinginannya agar dapat bersaing dengan kompetitor lainnya. Tujuan daripada penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh promsi pada media sosial instagram terhadap minat beli pada konsumen masker wajah camille beauty kemudian untuk mengetahui pengaruh daya tarik produk terhadap minat beli pada konsumen masker wajah camille beauty serta untuk mengetahui pengaruh promosi pada media sosial instagram dan daya tarik produk secara simultan berpengaruh terhadap minat beli pada konsumen masker wajah camille beauty di 8 Kecamatan Kota Bandung Timur. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling, dengan Random Sampling dimana teknik ini menentukan sampel berdasarakan acak dapat dipakai sebagai sampel. Penentuan sampel menggunakan teori Roscoe dengan hasil 100 responden. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner online dengan media Google Form. Teknik analisis data menggunakan Analisis Deskriptif Statistik, Uji Instrumen Data, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji Hipotesis, serta Uji Koefisien Determinasi diolah menggunakan program software SPSS versi 26. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial menunjukan bahwa (1) Promosi pada Media Sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, (2) Daya Tarik Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Sedangkan secara simultan menunjukan bahwa Promosi pada Media Sosial Instagram dan Daya Tarik Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Hubungan yang ada pada penelitian ini memiliki tingkat hubungan yang sangat tinggi.

Actions (login required)

View Item