Pengaruh Diseminasi pesan dakwah dalam pengemasan iklan produk terhadap Brand Image Wardah di UIN Sunan Gunung Djati: Penelitian terhadap mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati angkatan 2019-2022

Husna, Raihan (2023) Pengaruh Diseminasi pesan dakwah dalam pengemasan iklan produk terhadap Brand Image Wardah di UIN Sunan Gunung Djati: Penelitian terhadap mahasiswi UIN Sunan Gunung Djati angkatan 2019-2022. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (31kB) | Preview
Preview	Text 2_Abstrak.pdf Download (22kB) | Preview
Preview	Text 3_Daftar Isi.pdf Download (312kB) | Preview
Preview	Text 4_bab1.pdf Download (360kB) | Preview
	Text 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB) | Request a copy
	Text 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (753kB) | Request a copy
	Text 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (29kB) | Request a copy
	Text 8_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Gaya hidup halal menjadi tren global, termasuk dalam konsumsi kosmetik seperti Wardah. Persaingan industri kosmetik semakin ketat, memaksa perusahaan untuk mempertahankan pelanggan dengan brand image yang kuat. Wardah Kosmetik menggunakan iklan berisi pesan dakwah untuk mempertahankan brand image sebagai produk kosmetik halal dan aman. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh diseminasi pesan dakwah dalam pengemasan iklan produk Wardah di UIN Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei untuk mengumpulkan data dalam bentuk angka. Paradigma positivisme digunakan sebagai landasan filsafat untuk memandang gejala atau fenomena sebagai hal konkret yang dapat diukur. Populasi penelitian ini adalah mahasiswi UIN Bandung angkatan 2019-2022 sebanyak 16.119 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode Purposive Sampling, dengan memperhatikan kriteria yang ditetapkan peneliti. Dari penggunaan rumus Slovin, diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini, digunakan Teori Elaboration Likelihood Model. Pesan dakwah dinilai melalui dua dimesi, yakni isi pesan dan struktur pesan, sementara brand image dinilai melalui empat dimensi, yaitu Recognition, Reputation, Affinity, dan Domain. Hasil analisis korelasi menunjukkan korelasi kuat dengan koefisien korelasi (r) sebesar 0,767 (0,60 - 0,799), mengindikasikan respons positif mahasiswi UIN Bandung terhadap pesan dakwah dalam iklan Wardah. Uji pengaruh menunjukkan dampak signifikan, dengan 58,9% koefisien determinasi pada citra merek (brand image). Sisanya (41,1%) dipengaruhi faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Uji hipotesis menolak hipotesis nol (Ho) dan menerima hipotesis alternatif (Ha). Implikasi penelitian ini adalah meningkatkan kesadaran konsumen tentang nilai-nilai dakwah melalui iklan produk Wardah. Dalam konteks ini, dakwah dapat dilakukan dengan media apapun, termasuk iklan.

Actions (login required)

View Item