Pengaruh brand image, brand ambassador, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk avian brands: Penelitian pada konsumen di TB.Citra Jaya Mart Kab.Bandung

Febriani, Shanya (2024) Pengaruh brand image, brand ambassador, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk avian brands: Penelitian pada konsumen di TB.Citra Jaya Mart Kab.Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_cover.pdf Download (130kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_abstrak.pdf Download (284kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_daftarisi.pdf Download (271kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_bab1.pdf Download (411kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (486kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (381kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (574kB) | Request a copy
	Text (BAB V) 8_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (242kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 9_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB) | Request a copy

Abstract

PT. Avi Avian merupakan perusahaan cat terbesar no.1 di Indonesia, akan tetapi di satu sisi top brand award dari PT. Avi Avian yang diwakili oleh avitex menduduki posisi kedua. Untuk itu PT Avi Avian melakukan strategi untuk meningkatkan brand image, melalui brand ambassador. PT. Avi Avian berharap brand ambassador yang dipilih dapat meningkatkan value positif di masyarakat, sehingga brand ambassador ini dapat membentuk model word of mouth yang nantinya dapat memicu konsumen untuk melakukan keputusan pembelian pada produk Avian Brands.Penelitian ini bertujuan untuk 1) Menguji pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk avian brands pada konsumen di TB.Citra jaya mart. 2) Menguji pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk avian brands pada konsumen di TB.Citra jaya mart. 3) Menguji pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Avian brands pada konsumen di TB.Citra jaya mart. 4) Menguji secara simultan pengaruh brand image, brand ambassador dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk avian brands pada konsumen di TB.Citra jaya mart. Untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan di atas peneliti menggunakan metode deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Sampel penelitian sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode survei dan observasi dengan menggunakan instrumen kuesioner. Dalam pengolah data, penelitian ini menggunakan bantuan software IBM SPSS 29. Penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda. Analisis ini digunakan untuk menguji adanya hubungan antara dua atau lebih variabel bebas dan variabel terikat.Berdasarkan pembahasan hasil penelitian diketahui bahwa variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk avian brands, sedangkan brand ambassador dan word of mouth tidak mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian. Adapun secara simultan diketahui bahwa brand image, brand ambassador dan word of mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh brand image, brand ambassador dan word of mouth terhadap keputusan pembelian sebesar 65% sedangkan sisanya 35% dipengaruhi oleh variabel lain.

Actions (login required)

View Item