Strategi pemenangan DPD Partai Gelora Kabupaten Sumedang pada Pemilu Legislatif 2024 dalam perspektif marketing politik

Kadarsyah, Rizal Muhamad (2025) Strategi pemenangan DPD Partai Gelora Kabupaten Sumedang pada Pemilu Legislatif 2024 dalam perspektif marketing politik. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) Cover12.pdf Download (221kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (158kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) Pernyataan Keaslian Skripsi.pdf Download (40kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (175kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB 1.pdf Download (286kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (235kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (677kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (119kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (234kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN (22).pdf Restricted to Repository staff only Download (569kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kegagalan DPD Partai Gelora Kabupaten Sumedang dalam memperoleh kursi legislatif pada Pemilu Legislatif 2024, meskipun partai telah mengimplementasikan berbagai strategi pemenangan baik secara konvensional maupun digital. Kondisi tersebut memunculkan pertanyaan mengenai bagaimana strategi pemenangan yang dijalankan oleh DPD Partai Gelora Kabupaten Sumedang ditinjau dari perspektif marketing politik, serta faktor-faktor apa yang menghambat konversi dukungan politik menjadi suara elektoral. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemenangan DPD Partai Gelora Kabupaten Sumedang pada Pemilu Legislatif 2024 melalui pendekatan marketing politik, khususnya dengan mengkaji proses segmentasi, targeting, dan positioning (STP), serta penerapan bauran pemasaran politik (Marketing Mix 4P) yang meliputi product, price, place, dan promotion. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif-analitis dan desain studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan pengurus DPD Partai Gelora Kabupaten Sumedang, calon legislatif, serta melalui observasi terhadap aktivitas kampanye, media sosial, dan dokumentasi internal partai. Analisis data dilakukan secara induktif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kerangka analisis penelitian ini mengacu pada teori marketing politik Firmanzah (2008), khususnya konsep STP dan bauran pemasaran politik 4P. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemenangan DPD Partai Gelora Kabupaten Sumedang dibangun melalui kerangka STP dan Marketing Mix 4P dengan penekanan pada segmentasi pemilih muda dan perempuan, pembentukan citra sebagai partai Islam moderat dan kolaboratif, serta penerapan kampanye berbiaya rendah berbasis media sosial dan interaksi tatap muka oleh calon legislatif. Namun, efektivitas strategi tersebut belum optimal karena dihambat oleh dualisme kepemimpinan di tingkat daerah, lemahnya soliditas dan koordinasi organisasi, keterbatasan sumber daya finansial, serta kuatnya patronase lokal dan praktik politik transaksional menjelang pemilu. Selain itu, minimnya jumlah saksi di tingkat TPS dan rendahnya konversi kampanye digital menjadi suara elektoral turut memperlemah capaian pemenangan. Meskipun tidak menghasilkan kursi legislatif pada Pemilu 2024, strategi yang dijalankan tetap berkontribusi pada peningkatan visibilitas politik dan proses pelembagaan awal Partai Gelora di tingkat lokal, khususnya di Kabupaten Sumedang.

Actions (login required)

View Item