Muhammad, Imam (2026) Rebranding bisnis pakaian bekas : Studi kualitatif tentang strategi Branding dari Cimol ke Thrifting pada pelaku usaha di Bandung Raya. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
Full text not available from this repository. (Request a copy)Abstract
Bisnis pakaian bekas di Indonesia mengalami pergeseran citra yang signifikan, khususnya dari istilah cimol yang identik dengan stigma negatif menuju thrifting yang dipersepsikan lebih modern, estetik, dan bernilai. Pergeseran tersebut berkai-tan erat dengan strategi rebranding yang dilakukan oleh pelaku usaha dalam membangun identitas merek baru. Penelitian ini bertujuan memahami strategi rebranding bisnis pakaian bekas dari cimol ke thrifting yang dilakukan oleh pelaku usaha thrifting di Bandung Raya, yaitu Candy Store, Opung Store, dan Nocturnal.id. Analisis dilakukan menggunakan konsep Brand identity Prism yang dikemukakan oleh Jean-Noël Kapferer (1992) dengan fokus pada dimensi physique, personality, dan self-image. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan paradigma konstruktivisme. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi nonpartisipan terhadap aktivitas penjualan dan konten media sosial, serta dokumentasi pendukung yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi rebranding dilakukan secara ber-tahap dan konsisten. Dimensi physique diwujudkan melalui penyortiran, perawa-tan, dan penyajian visual produk yang terkurasi, sedangkan dimensi personality dibangun melalui gaya komunikasi yang ramah dan jujur sehingga memperkuat kedekatan emosional dengan konsumen. Dimensi self-image memposisikan thrift-ing sebagai pilihan gaya hidup yang modern dan peduli terhadap keberlanjutan, yang memungkinkan konsumen memaknai dirinya sebagai individu yang kreatif, selektif, dan sadar sosial. Penerapan ketiga dimensi tersebut menunjukkan bahwa rebranding berperan penting dalam merekonstruksi citra pakaian bekas menjadi identitas merek yang bernilai sosial dan budaya.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Rebranding; thrifting; Identitas Merek; Brand identity Prism; Pakaian Bekas |
| Subjects: | Social Interaction, Interpersonal Relations > Communication Social Interaction, Interpersonal Relations > Nonverbal Communication Social Interaction, Interpersonal Relations > Verbal Communication Social Interaction, Interpersonal Relations > Media of Communication, Mass Media |
| Divisions: | Fakultas Dakwah dan Komunikasi > Program Studi Hubungan Masyarakat |
| Depositing User: | Imam Muhammad Dwipa Saputra |
| Date Deposited: | 30 Mar 2026 03:40 |
| Last Modified: | 30 Mar 2026 03:40 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/129240 |
Actions (login required)
 |
View Item |
