Analisis search engine optimization (SEO) pada pembentukan brand awareness summarecon mall Bandung

Hasbullah, Argha Wiguna (2026) Analisis search engine optimization (SEO) pada pembentukan brand awareness summarecon mall Bandung. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) COVER.pdf Download (46kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (30kB) | Preview
Preview	Text (BEBAS PLAGIASI) BEBAS PLAGIASI.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) DAFTAR ISI.pdf Download (438kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (309kB) | Preview
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (656kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (35kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (756kB)

Abstract

Perkembangan media digital mendorong pusat perbelanjaan untuk mengoptimalkan strategi komunikasi pemasaran berbasis digital guna membangun visibilitas dan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan Search Engine Optimization (SEO) dalam pembentukan brand awareness Summarecon Mall Bandung sebagai pusat perbelanjaan yang relatif baru di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi digital, dan studi dokumentasi terhadap website serta media sosial resmi Summarecon Mall Bandung. Informan penelitian ditentukan melalui teknik purposive sampling, dengan fokus pada tim pengelola digital media. Penelitian ini didasarkan pada landasan konseptual pemasaran digital,teori brand awareness, serta konsep SEO On-Page dan SEO Off-Page sebagai bagian dari strategi optimasi mesin pencari. SEO secara umum dipahami sebagai upaya sistematis untuk meningkatkan visibilitas website pada hasil pencarian organik melalui optimalisasi internal dan eksternal. Konsep ini diperkuat dengan model RACE (Reach, Act, Convert, Engage) yang menempatkan SEO sebagai instrumen penting pada tahap reach dan act, di mana eksposur digital mendorong audiens untuk mengenali merek serta melakukan interaksi awal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi SEO On-Page diterapkan melalui optimalisasi struktur konten website, penggunaan kata kunci berbasis, pengelolaan heading, sistem navigasi, internal linking, serta pengelolaan image atau visual SEO. Selain itu, optimalisasi konten media sosial dilakukan melalui penggunaan meta hashtag, penyesuaian format konten, dan adaptasi terhadap algoritma platform. Sementara itu, strategi SEO Off-Page dijalankan melalui media partnership, publikasi event, kolaborasi dengan media dan influencer, serta perolehan backlink dan brand mention secara organik. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa integrasi SEO dengan media sosial berkontribusi dalam memperluas reach serta mendorong act audiens berupa interaksi dan pencarian informasi lanjutan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa SEO berperan sebagai strategi komunikasi digital jangka panjang yang tidak hanya meningkatkan visibilitas digital, tetapi juga mendukung proses pembentukan brand awareness secara bertahap. Integrasi antara SEO On-Page, SEO Off-Page, media sosial, dan publikasi media menjadi faktor penting dalam membangun eksistensi digital dan daya saing merek di tengah persaingan pusat perbelanjaan yang semakin kompetitif.

Actions (login required)

View Item