Pengaruh kampanye politik Dedi Mulyadi melalui Instagram terhadap preferensi politik Gen Z Kota Bandung pada Pilkada 2024

Al Munawar, Rezaldi Rizki (2026) Pengaruh kampanye politik Dedi Mulyadi melalui Instagram terhadap preferensi politik Gen Z Kota Bandung pada Pilkada 2024. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (283kB) | Preview
Preview	Text 3_pernyataanbebasplagiasi.pdf Download (243kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (234kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (487kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (453kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (518kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (635kB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (411kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpstaka.pdf Restricted to Registered users only Download (403kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana kampanye politik yang mampu memengaruhi preferensi politik generasi muda. Generasi Z sebagai kelompok pemilih terbesar pada Pilkada 2024 memiliki karakteristik yang aktif dalam mengakses informasi melalui media digital sehingga menjadi sasaran utama strategi kampanye politik. Salah satu tokoh politik yang memanfaatkan Instagram secara intensif adalah Dedi Mulyadi melalui penyajian konten yang komunikatif, humanis, dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran kampanye politik Dedi Mulyadi melalui Instagram di kalangan Generasi Z Kota Bandung serta menganalisis pengaruh kampanye politik tersebut terhadap preferensi politik Generasi Z Kota Bandung pada Pilkada 2024. Penelitian ini menggunakan Teori Komunikasi Politik Petty & Cacioppo (1996) sebagai teori utama dalam menganalisis efektivitas kampanye politik melalui Instagram, sedangkan variabel preferensi politik dijelaskan melalui konsep preferensi politik yang diperkuat oleh Hierarchy of Effects Model dari Lavidge dan Steiner (1961) untuk menjelaskan proses terbentuknya preferensi politik Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah Generasi Z Kota Bandung, sedangkan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Sebelum penelitian utama dilaksanakan, instrumen penelitian diuji kepada 20 responden untuk menguji validitas dan reliabilitas. Instrumen yang telah dinyatakan valid dan reliabel kemudian digunakan pada penelitian utama terhadap 100 responden. Analisis data dilakukan menggunakan analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye politik Dedi Mulyadi melalui Instagram memperoleh penilaian yang sangat baik dari responden dalam hal penyampaian kampanyenya di media sosial. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa kampanye politik melalui Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap preferensi politik Generasi Z Kota Bandung. Hasil uji t menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05) sehingga hipotesis penelitian diterima. Besarnya pengaruh yang diberikan ditunjukkan melalui nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 63,1%, sedangkan 36,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar penelitian. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa semakin efektif kampanye politik Dedi Mulyadi melalui Instagram, maka semakin tinggi pula kecenderungan terbentuknya preferensi politik Generasi Z di Kota Bandung pada Pilkada 2024.

Actions (login required)

View Item