Moefikasi sebagai strategi politik dalam kontestasi Pemilihan Umum Presiden tahun 2024

Faiz, Fajar Baihaqi (2026) Moefikasi sebagai strategi politik dalam kontestasi Pemilihan Umum Presiden tahun 2024. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text 1_cover.pdf Download (97kB) | Preview
Preview	Text 2_abstrak.pdf Download (82kB) | Preview
Preview	Text 3_skbebasplagiarism.pdf Download (685kB) | Preview
Preview	Text 4_daftarisi.pdf Download (182kB) | Preview
Preview	Text 5_bab1.pdf Download (907kB) | Preview
	Text 6_bab2.pdf Restricted to Registered users only Download (385kB) | Request a copy
	Text 7_bab3.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB) | Request a copy
	Text 8_bab4.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy
	Text 9_bab5.pdf Restricted to Registered users only Download (122kB) | Request a copy
	Text 10_daftarpustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (180kB) | Request a copy
	Text 11_lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan komunikasi politik digital melahirkan strategi kampanye berbasis budaya populer, salah satunya moefikasi, yaitu adaptasi estetika moe dari budaya pop Jepang ke dalam representasi visual aktor politik. Secara normatif, strategi elektoral idealnya berorientasi pada substansi, yaitu program, visi-misi, dan rekam jejak kandidat sebagai basis pertimbangan politik yang rasional. Namun yang terjadi, fenomena moefikasi yang populer disebut "Gemoy Effect" pada Pemilu Presiden 2024 justru menjadikan unsur hiburan visual sebagai top of mind pemilih, mengesampingkan substansi kebijakan. Kesenjangan antara ideal normatif dan realitas ini berisiko mendangkalkan wacana politik dan kualitas demokrasi elektoral, sehingga penting dikaji bagaimana strategi tersebut dikonstruksikan dan apa implikasinya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses konstruksi dan penerapan strategi mofikasi dalam kampanye pasangan calon nomor urut 02 pada Pemilu Presiden 2024. Selain itu, penelitian ini juga mengkaji berbagai faktor sosial, media, dan politik yang menjadikan strategi tersebut relevan dan strategis dalam konteks kampanye. Selanjutnya, penelitian ini menganalisis implikasi dari penerapan strategi tersebut terhadap pembentukan persepsi politik, keterlibatan emosional, serta sikap pemilih muda dalam Pemilu Presiden 2024. Penelitian ini menggunakan kerangka Analisis Wacana Kritis (Fairclough & Wodak, 1997) yang diintegrasikan dengan pendekatan Multimodalitas (van Leeuwen & Kress, 2011). Sebagai pisau analisis digunakan Teori Perilaku Memilih, Strategi Politik Kampanye, Komunikasi Politik Digital, Mediatisasi Politik, Representasi Simbolik, Psikologi Politik dan Affective Intelligence, serta konsep Moe Anthropomorphism dan Konsumsi Database (Azuma, 2009; Galbraith, 2014) beserta prinsip Kindchenschema/Baby Schema. Penelitian menggunakan metode kualitatif deskriptif-analitis melalui Analisis Wacana Kritis Multimodal, dengan data primer berupa konten resmi akun media sosial @gerindra dan @prabowo periode Oktober–Desember 2023, didukung data sekunder, serta triangulasi sumber untuk menjaga kredibilitas temuan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa moefikasi dikonstruksi secara hybrid, bermula dari tren organik "gemoy" yang kemudian diformalisasikan oleh tim kampanye. Strategi ini relevan secara strategis karena selaras dengan logika attention economy dan algoritma platform digital. Namun demikian, penerapannya berimplikasi pada pergeseran orientasi pemilih dari program menuju persona yang menghibur. Temuan ini mengonfirmasi bahwa moefikasi efektif secara elektoral, tetapi turut berkontribusi pada trivialisasi politik dan pendangkalan kualitas demokrasi.

Actions (login required)

View Item