Diseminasi pesan dakwah melalui produk lifestyle: Analisis wacana kritis Norman Fairclough pada Muhajir Project Store

Amani, Cut Shabrina Dzati (2026) Diseminasi pesan dakwah melalui produk lifestyle: Analisis wacana kritis Norman Fairclough pada Muhajir Project Store. Masters thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 01. Cover.pdf Download (355kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02. Abstrak.pdf Download (402kB) | Preview
Preview	Text (KETERANGAN BEBAS PLAGIARISME) 03.Keterangan bebas plagiarism.pdf Download (184kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 04. Daftar Isi.pdf Download (355kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 05. Bab I.pdf Download (351kB) | Preview
	Text (BAB II) 06. Bab II.pdf Restricted to Registered users only Download (554kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 07. Bab III.pdf Restricted to Registered users only Download (354kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 08. Bab IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB) | Request a copy
	Text (BAB V) 09. Bab V.pdf Restricted to Registered users only Download (286kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 10. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (295kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) 11. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pergeseran dakwah digital yang menjadikan produk lifestyle sebagai medium dakwah non-verbal dengan memadukan nilai keislaman dan estetika modern, sebagaimana dipraktikkan Muhajir Project Store. Kajian terdahulu umumnya masih bersifat normatif-deskriptif dan belum melihat diseminasi pesan melalui produk sebagai wacana. Maka penelitian ini menerapkan Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough untuk mengisi kesenjangan akademis tersebut. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis penyajian teks, proses praktik diskursif dan praktik sosiokultural yang melatarbelakanginya. Penelitian ini menggunakan Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough, didukung konsep teori mediatisasi agama, untuk membedah teks dan konten visual pada Muhajir Project Store. Penelitian ini menggunakan paradigma kritis dengan pendekatan kualitatif. Data primer berupa 15 konten Instagram Muhajir Project Store yang dikumpulkan melalui observasi akun Instagram, observasi langsung toko fisik, dan dokumentasi, dilengkapi data sekunder berupa literatur terkait. Wawancara semi-terstruktur dilakukan terhadap lima konsumen dan dua pakar dakwah/komunikasi Islam sebagai bahan triangulasi. Data teks dianalisis melalui tiga dimensi Analisis Wacana Kritis Fairclough, sementara data wawancara dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada dimensi tekstual, pesan dakwah dikemas lewat bahasa informal-inklusif dan elemen visual estetis yang berpadu dengan klaim keagamaan deklaratif. Pada dimensi praktik diskursif, produksi teks berdasar pada kesadaran ideologis brand, didistribusikan secara multikanal (daring dan luring), serta dimaknai audiens secara aktif dan selektif sebagai bagian dari identitas kelompok. Pada dimensi sosiokultural, wacana ini dibentuk oleh komodifikasi Islam, gerakan hijrah urban, dan pergeseran budaya konsumsi Muslim. Ketiganya membentuk mekanisme saling yang saling terintegrasi, di mana tatanan sosial melahirkan kebutuhan pasar, brand mengemasnya menjadi produk bernarasi dakwah, dan penerimaan audiens memperkuat kembali tatanan sosial tersebut. Penelitian ini memberikan kontribusi akademik pada kajian ekonomi kreatif bernarasi dakwah sekaligus implikasi praktis bagi brand Muslim kontemporer.

Actions (login required)

View Item