Sabrina, Maila (2026) Pengaruh content marketing Tiktok terhadap Impulsive Buying dengan Fear of Missing Out (Fomo) sebagai variabel mediasi pada produk Pop Mart kalangan gen Z di Kota Bekasi. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.
|
Text (COVER)
Cover_Skripsi Maila.pdf Download (20kB) | Preview |
|
|
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
Ppdkti.pdf Download (599kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
Abstrak_Skripsi Maila.pdf Download (152kB) | Preview |
|
|
Text (BEBAS PLAGIARISM)
Surat Pernyataan Bukan Plagiat_Skripsi Maila.pdf Download (254kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
Daftar Isi_Skripsi Maila.pdf Download (345kB) | Preview |
|
|
Text (BAB I)
BAB I_Skripsi Maila.pdf Download (427kB) | Preview |
|
![[img]](https://digilib.uinsgd.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB II)
BAB II_Skripsi Maila.pdf Restricted to Registered users only Download (581kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB III)
BAB III_Skripsi Maila.pdf Restricted to Registered users only Download (360kB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB IV)
BAB IV_Skripsi Maila.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy |
|
|
Text (BAB V)
BAB V_Skripsi Maila.pdf Restricted to Registered users only Download (384kB) | Request a copy |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka_Skripsi Maila.pdf Restricted to Registered users only Download (271kB) | Request a copy |
Abstract
Perkembangan pemasaran digital melalui TikTok memberikan peluang bagi perusahaan dalam menyampaikan informasi dan menarik perhatian konsumen. Paparan terhadap tren dan pengalaman pengguna lain dapat menimbulkan Fear of Missing Out (FOMO) yang diduga berhubungan dengan perilaku Impulsive Buying. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing TikTok terhadap Impulsive Buying, pengaruh Content Marketing TikTok terhadap FOMO, pengaruh FOMO terhadap Impulsive Buying, serta peran FOMO dalam memediasi pengaruh Content Marketing TikTok terhadap Impulsive Buying pada produk Pop Mart kalangan Gen Z di Kota Bekasi Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang merupakan Gen Z berdomisili di Kota Bekasi, pernah melihat content marketing Pop Mart di TikTok, dan pernah membeli produk Pop Mart. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert dan pemilihan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4.0 melalui pengujian outer model, inner model, uji hipotesis, dan uji efek mediasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Content Marketing TikTok berpengaruh positif, tetapi tidak signifikan terhadap Fear of Missing Out (FOMO) dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,294, nilai t-statistic sebesar 1,958, dan nilai signifikansi sebesar 0,050 ≥ 0,05. Sementara itu, Content Marketing TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,322, nilai t-statistic sebesar 2,808, dan nilai signifikansi sebesar 0,005 < 0,05. Variabel FOMO juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,252, nilai t-statistic sebesar 2,314, dan nilai signifikansi sebesar 0,021 < 0,05.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Content Marketing; Fear of Missing Out (FOMO); Impulsive Buying, Pop Mart; TikTok |
| Subjects: | General Management General Management > Sales Management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Program Studi Manajemen |
| Depositing User: | Maila Sabrina |
| Date Deposited: | 23 Oct 2026 08:15 |
| Last Modified: | 26 Oct 2026 08:06 |
| URI: | https://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/144633 |
Actions (login required)
 |
View Item |
