Strategi public relations dalam mempertahankan eksistensi pasar malam : Studi deskriptif kualitatif pada CV. Kelana Jaya Putra

Rusydi, Fahreza Syaifullah (2022) Strategi public relations dalam mempertahankan eksistensi pasar malam : Studi deskriptif kualitatif pada CV. Kelana Jaya Putra. Sarjana thesis, UIN Sunan Gunung Djati Bandung.

Preview	Text (COVER) 1_COVER.pdf Download (48kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2_ABSTRAK.pdf Download (72kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 3_DAFTAR ISI.pdf Download (160kB) | Preview
Preview	Text (BAB I) 4_BAB 1.pdf Download (290kB) | Preview
	Text (BAB II) 5_BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (299kB) | Request a copy
	Text (BAB III) 6_BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (335kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) 7_BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (75kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 8_DAFTARPUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (154kB) | Request a copy

Abstract

Pasar Malam Kelana Jaya Putra merupakan salah satu industri hiburan terbesar di Kota Bekasi. Public Relations Pasar Malam Kelana Jaya Putra memiliki tugas dan wewenang dalam mengelola strategi untuk mempertahankan eksistensi. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan proses strategi public relations yang dilaksanakan oleh Pasar Malam Kelana Jaya Putra dalam rangka penyelesaian dan pengelolaan untuk mempertahankan eksistensi melalui identifikasi masalah, perencanaan program, tindakan dan sosialisasi dan evaluasi. Konsep yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsep four step public relations (empat langkah humas) berupa; identifikasi masalah (fact finding), perencanaan dan program (planning and programming), mengambil tindakan dan komunikasi (action and communication) dan evaluasi (evaluation). Paradigma yang digunakan adalah paradigma kontruktivisme dengan pendekatan interpretif dan metode deskriptif kualitatif. Data-data yang dikumpulkan dalam penelitian ini melalui wawancara mendalam dan dibantu dengan observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi public relations dalam mempertahankan eksistensi yang digunakan Pasar Malam Kelana Jaya Putra diawali dengan tahap (1) identifikasi masalah secara internal dan eksternal meliputi; koordinasi, konsultasi, diskusi, monitoring, observasi dan survey. Tahap (2) perencanaan program meliputi; penyusunan rencana dan anggaran, perencanaan program dalam mempertahankan eksistensi. Tahap (3) mengambil tindakan dan sosialisasi, meliputi pemasaran dan promosi menggunakan media online, melakukan diskusi dengan berbagai pihak termasuk UMK/UMKM, kerjasama dengan berbagai perusahaan dalam kontrak kerja. Tahap (4) evaluasi meliputi; observasi, monitoring dan koordinasi dalam tingkat evaluasi dampak dan efek. Strategi public relations dalam mempertahankan eksistensi yang digunakan Pasar Malam Kelana Jaya Putra sudah terbukti efektif dengan adanya penyesuaian pada hiburan masa kini serta program yang disusun sudah berjalan dengan baik.

Actions (login required)

View Item