Telaah Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth terhadap minat beli produk Scarlett Whitening pada mahasiswi jurusan Manajemen angkatan tahun 2018-2021 Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung

Effendi, Adang Djatnika and Novari, Eri and Maulidina, Firda Maura (2023) Telaah Brand Ambassador dan Electronic Word of Mouth terhadap minat beli produk Scarlett Whitening pada mahasiswi jurusan Manajemen angkatan tahun 2018-2021 Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung. DISTINGSI: JOURNAL OF DIGITAL SOCIETY, 1 (2). pp. 18-30. ISSN 2964-4550

Preview

Text Telaah Brand Ambassador & Electronic word of mouth.pdf Download (787kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial maupun simultan dari brand ambassador dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk scarlett whitening pada mahasiswi jurusan manajemen angkatan tahun 2018-2021 UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ini berjumlah 80 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling yaitu purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli dan secara simultan brand ambassador dan electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli, dibuktikan dengan nilai Fhitung > Ftabel yaitu 123,623>3,12 dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Besaran persentase pengaruh secara keseluruhan menggunakan uji koefisien determinasi sebesar 76,3% dan sisanya 24,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh peneliti. Dengan demikian, hubungan antar variabel yang ada pada penelitian ini memiliki tingkat hubungan yang kuat.

Actions (login required)

View Item